|
американской-модели консультирования характерно весьма высокое доверие к экспертам, кандидаты, как правило, слабо влияют на дизайн и координацию кампаний. Вполне по-американски сотрудничают с профессионалами и британские консерваторы. Что же касается других европейских стран (а также британских лейбористов, которые в этом отношении довольно сильно отличаются от консерваторов), то там политики не торощ пятся передавать контроль над избирательными камланиями консультантам, хотя наиболее известные европейские специалисты, разумеетт ся, принимают решения самостоятельно . Аппарат американских партий всегда внимательнейшим образом изучает программы своих политических противников, находя в них те пункты, которые могут оказаться неприемлемыми для отдельных групп общества, и использует эти положения для негативной политической агитации. Одновременно готовятся сотрудники аппарата партий, менеджеры и другие активисты, которые в большом количестве обслуживают кампанию каждого кандидата. Для них проводятся занятия по методике политического и демографического'анализа и изучения общественного мнения, использованию ЭВМ, истории выборов. Изучаются способы привлечения добровольных Они исследуют степень популярности возможных кандидатов, их сильные и слабые стороны с точки зрения избирателей, набор важнейших проблем, волнующих население, и его взгляды на пути решения этих проблем. Такие опросы проводятся практически еженедельно (а перед самыми выборами ежедневно), чтобы кандидат мог своевременно вносить коррективы в свои выступления и программу. Не реагировать на преобладающие настроения избирателей считается самоубийственным для любого политика. Наиболее популярной формой телевизионной предвыборной пропаСм.: Морозова Е.Г. От кустарничества к профессионализму: из опыта зарубежного политического консультирования // Политая. М., 1999. №2 (12). С. 20-38. 54 |
55 телегеничность. Предпочтение отдается и тем кандидатам, которые ранее уже побеждали на выборах либо были близки к успеху. Большое место отводится подготовке кандидатов. Обе партии практикуют проведение общенациональных специальных курсов, на которых претенденты изучают стратегию и тактику организации кампаний. Серьезное внимание уделяется отработке приемов ораторского искусства, методов воздействия на большие аудитории. Немаловажное значение придается своеобразной актерской подготовке (большинство крупных политиков прибегают к услугам профессиональных режиссеров), а также психологическому тренингу, позволяющему кандидатам не терять самообладания в самых непредвиденных и щекотливых ситуациях. На курсах преподают опытные политики-практики, политологи, экономисты, юристы, специалисты по рекламе. Аппарат американских партий всегда внимательнейшим образом изучает программы своих политических противников, находя в них те пункты, которые могут оказаться неприемлемыми для отдельных групп общества, и использует эти положения для негативной политической агитации. Одновременно готовятся сотрудники аппарата партий, менеджеры и другие активисты, которые в большом количестве обслуживают кампанию каждого кандидата. Для них проводятся занятия по методике политического и демографического анализа и изучения общественного мнения, использованию ЭВМ, истории выборов. Изучаются способы привлечения добровольных помощников, добывания финансовых средств, приемы политической рекламы. Прибегают также к услугам профессиональных фирм по проведению опросов. Они исследуют степень популярности возможных кандидатов, их сильные и слабые стороны с точки зрения избирателей, набор важнейших проблем, волнующих население, и его взгляды на пути решения этих проблем. Такие опросы проводятся практически еженедельно (а перед самыми выборами ежедневно), чтобы кандидат мог своевременно вносить коррективы в свои выступления и программу. Не реагировать на преобладающие настроения избирателей считается, самоубийственным для любого политика. Наиболее популярной формой телевизионной предвыборной пропаганды являются полуминутные или минутные рекламные ролики (по типу коммерческой рекламы), в которых содержится какой-то фрагмент выступления кандидата и видеоряд, подкрепляющий его слова. Они акцентируют внимание избирателей на наиболее яркие пункты программы кандидата и сильные стороны его личности. Обычно политики стремятся использовать любой шанс, чтобы попасть на экраны телевизоров. Для этого привлекают тележурналистов на свои предвыборные мероприятия, участвуют в телевизионных дебатах. Используется и радиореклама. Наибольший эффект дают короткие, в 1-2 минуты, рекламные программы. Каждого кандидата на значительный пост постоянно сопровождают журналисты, которым создают оптимальные условия для работы (от обеспечения транспортом и заказа гостиниц до завтраков и прохладительных напитков). Приглашают также популярных артистов, звезд эстрады, видных ученых, писателей, которые ведут агитацию за кандидатов.44 Этот опыт предвыборных кампаний в США позднее стал применяться и в нашей стране, а бывшие авторы и редакторы таких публикаций становились в дальнейшем сотрудниками создаваемых центров и ПРагенгств, консультантами политиков, политиками и депутатами. В некоторых российских изданиях были опубликованы сведения и о том, как работает крупнейший французский рекламист Жак Ссгела. Помогая Франсуа Миттерану в 1981 и 1988 годах победить на выборах, он посоветовал, в частности, тому подпилить два передних зуба-резца для изменения 56 44Никонов В.В. Политические партии США и избирательные кампании//Идеологическая работа: проблемы, поиск, опыт. 1989. К»4. |