|
ганды являются полуминутные или минутные рекламные ролики (по типу коммерческой рекламы), в которых содержится какой-то фрагмент выступления кандидата и видеоряд, подкрепляющий его слова. Они акцентируют внимание избирателей на ярких пунктах программы кандидата и сильных сторонах его личности. Обычно политики стремятся использовать любой шанс, чтобы попасть на экраны телевизоров. Для этого привлекают те* лежурналистов на свои предвыборные мероприятия, участвуют в телевизионных дебатах. Каждого кандидата на значительный пост постоянно сопровождают журналисты, которым создают оптимальные условия для работы (от обеспечения транспортом и заказа гостиниц до завтраков и прохладительных напитков). Приглашают также популярных артистов, звезд эстрады, видных ученых, писателей, которые ведут агитацию за кандидатов1. Этот опыт предвыборных кампаний в США позднее стал применяться и в нашей стране. Для превращения политического консалтинга в значимый фактор российского избирательного процесса потребовалось всего несколько лет. «Внутренний» консалтинг развивался, главным образом, в рамках коммунистической партии, а также в некоторых «неформальных» организациях. Независимые информационно-аналитические центры в полной мере стали востребованы, когда политическая борьба перешла в открытую стадию, хотя первые из них были созданы уже в 1988 году. В работе А. Мейера «Аналитические центры в системе российской демократии» , появившейся еще в 1994 году, названы два первых таких центра, получившие широкую известность: информационно-аналитический центр неформального движения Московское бюро информационного обмена (М-БИО) В. Игрунова и f См.: Никонов В.В. Политические партии США и избирательные кампании //Идеологическая работа: проблемы, поиск, опыт. М., 1989. №4. “ См.: Мейер М. Аналитические центры в системе российской демократии // Век XX и мир. Пределы Власти. М., 1994. №1. С. 86-116. |
выборами ежедневно), чтобы кандидат мог своевременно вносить коррективы в свои выступления и программу. Не реагировать на преобладающие настроения избирателей считается, самоубийственным для любого политика. Наиболее популярной формой телевизионной предвыборной пропаганды являются полуминутные или минутные рекламные ролики (по типу коммерческой рекламы), в которых содержится какой-то фрагмент выступления кандидата и видеоряд, подкрепляющий его слова. Они акцентируют внимание избирателей на наиболее яркие пункты программы кандидата и сильные стороны его личности. Обычно политики стремятся использовать любой шанс, чтобы попасть на экраны телевизоров. Для этого привлекают тележурналистов на свои предвыборные мероприятия, участвуют в телевизионных дебатах. Используется и радиореклама. Наибольший эффект дают короткие, в 1-2 минуты, рекламные программы. Каждого кандидата на значительный пост постоянно сопровождают журналисты, которым создают оптимальные условия для работы (от обеспечения транспортом и заказа гостиниц до завтраков и прохладительных напитков). Приглашают также популярных артистов, звезд эстрады, видных ученых, писателей, которые ведут агитацию за кандидатов.44 Этот опыт предвыборных кампаний в США позднее стал применяться и в нашей стране, а бывшие авторы и редакторы таких публикаций становились в дальнейшем сотрудниками создаваемых центров и ПРагенгств, консультантами политиков, политиками и депутатами. В некоторых российских изданиях были опубликованы сведения и о том, как работает крупнейший французский рекламист Жак Ссгела. Помогая Франсуа Миттерану в 1981 и 1988 годах победить на выборах, он посоветовал, в частности, тому подпилить два передних зуба-резца для изменения 56 44Никонов В.В. Политические партии США и избирательные кампании//Идеологическая работа: проблемы, поиск, опыт. 1989. К»4. |