|
t очередь провозгласила следующее: 1. Деятельность консультанта или агентства, предоставляющих услуги в области связей с общественностью, должна исходить из общественного блага и не может наносить ущерб законным интересам, чести, достоинству личности. Участие в любых мероприятиях, ставящих под угрозу интересы общества или преследующие тайные, необъявленные публично цели, решительно отвергается. 2. Практическая деятельность консультанта или агентства по связям с общественностью должна строиться на неукоснительном соблюдении принципов точности, правдивости, добросовестности передаваемой информации. Запрещаются любые попытки обмануть общественное мнение, а также использование ложных или вводящих в заблуждение сведений, распространение информации, причиняющей вред третьим сторонам, или применение ведущих к этому форм и методов работы1. Скоротечные избирательные кампании мая-июня 1991 года (президентская, а также по выборам мэров Москвы и Ленинграда) проходили при отсутствии серьезной конкурентной борьбы, резком идеологическом размежевании электората и явном доминировании одного идейно# политического течения над всеми остальными. Поэтому датой рождения российского политического консалтинга как существенного фактора российского политического процесса можно считать 1993 год. Особое значение для процесса становления политического консалтинга имели два фактора: Во-первых, резко уменьшилось количество волонтеров, готовых безвозмездно поддерживать «своих» кандидатов. Об этом, в частности, свидетельствуют данные социологического исследования группы проживаю-Ф щих в Московской области активных участников избирательной кампании 1990 года, на безвозмездной основе работавших на стороне «демократов». См.: Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшинз: от бизнеса до политики. М., 2002. С. 158. 57 |
81 что-либо навязать, независимо от правды, этических норм и общественных интересов; набором хитростей и трюков.69 Категоричны и члены Международной ассоциации ПР (ИПРА), утверждая в так называемом (Афинский кодекс профессионального поведения и этики принят Генеральной ассамблеей ИПРА в мае 1965 года и является обязательным для всех членов Ассоциации), что необходимо воздерживаться от «использования «махинаторских» методов и способов, направленных на создание у человека подсознательных устремлений; которые он не может контролировать по собственному желанию и, таким образом, не может держать ответ за действия, предпринятые на основе этих устремлений».70 Согласно положениям кодекса, член ИПРА должен осуществлять свою профессиональную деятельность в соответствии с интересами общества и с полным уважением к достоинству личности и недолжен намеренно распространять ложную или вводящую в заблуждение информацию. Созданная в России в 1991 году Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) в своей декларации профессиональных и этических принципов, принятой на конференции РАСО 22 ноября 1994 года, в свою очередь провозгласила следующее: 1. Деятельность консультанта или агентства, предоставляющих услуги в области связей с общественностью, должна исходить из общественного блага и не может наносить ущерб законным интересам, чести, достоинству личности. Участие в любых мероприятиях, ставящих под угрозу интересы общества или преследующие тайные, необъявленные публично цели, решительно отвергается. 2. Практическая деятельность консультанта или агентства по связям с общественностью должна строиться на неукоснительном соблюдении принципов точности, правдивости, добросовестности передаваемой информации. Запрещаются любые попытки обмануть общественное мнение, 69Буари Филипп А. Указ, произв. С. 32. ” Цит. по Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. «Рефл-бук». 2001. С. 513. 82 а также использование ложных или вводящих в заблуждение сведений, распространение информации, причиняющей вред третьим сторонам, или применение ведущих к этому форм и методов работы.71 К сожалению, наличие прекрасных профессиональных.кодексов не останавливает многих политконсультантов в применении в своей деятельности разного рода грубых средств. Для таких «профессионалов» паблик рилейшнз являются просто коммуникативной технологией, позволяющей им говорить и делать что угодно, и потому весьма трудно избавить ПР от окрашенного в черный цвет негативного фона, который создан в общественном мнении в России. Помимо функционирования таких «жмейкеров» и «пиарастов», как называют таких «профессионалов» в прессе, приписывание паблик рилейшнз несвойственных им функций происходит зачастую из-за смешения ПР с другими дисциплинами. Чащевсего, например, ПР отождествляют с рекламой, промоушн, маркетингом, пропагандой. В данном случае неясность происходит от того, что для создания и передачи своих сообщений вышеуказанные дисциплины могут использовать те же инструменты, те же носители, те же каналы массовой информации и. даже те же самые технологии. Обнаружение этих общих и отличительных черт могут послужить отдельной темой исследования, в нашем, же случае интерес представляет соотношение паблик рилейшнз и маркетинга, так как именно в рамках маркетингового подхода ведения избирательной борьбы доминируют наступательные методы воздействия на электорат, включая стратегию антимаркетинга. Несмотря на единство происхождения (и паблик рилейшнз, и маркетинг изначально явились "ответом" производителей на "вызовы" 71Цит. По Пашенцев Е. Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. 3-е изд, испр. и доп. М : Издательство «Финпресс», 2002. С. 158. |