|
ф борьбы. Из них можно выделить основные: 1) рыночная, 2) администратовно-командная, 3) организаионнопартийная, 4) неструктурированная, 5) комплексная. * Эти модели различаются как по набору методов выборной борьбы, так и, что является главным, по основным ресурсам, используемым в ходе * этой борьбы. Рассхмотрим эти модели более подробно. 1) Рыночная модель. В этой модели кандидат или избирательное объединение рассматривается как товар, который консультанты и организаторы кампаний должны продать покупателям-избирателям, используя дня этого различные методы рекламы и пропаганды. Обычно такие кампании бурно развиваются в короткий промежуток времени официальной избирательной кампании. При этом избиратели чаще всего рассматриваются как статисты, как объект манипулирования с помощью методов политической рекламы, а сами кандидаты «превращаются» в сконструированный политическими маркетологами «имидж», часто весьма далекий от личности реального кандидата. Вообще же в условиях рыночной модели выборов на главное место выходит не кандидат товар, а консультант маркетолог продавец, задачей которого является создание такой привлекательной обертки имиджа, которая позволяет сбыть избирателю товар любого качества. Основным ресурсом таких рыночных кампаний являются деньги, которые тратятся как на оплату консультантов, так и на интенсивную рекламную кампанию, прежде всего в СМИ. Рыночные модели могут существовать только в условиях демократического общества, где обеспечивается4 свободный доступ ксредствам массовой информации дня любого, кто платит деньги. Рыночные модели достаточно популярны в среде российских бизнесменов, желающих попробовать себя в политике. Принцип «за деньги мож68 |
62 и основных ресурсов: 1) Рыночная модель. В этой модели кандидат рассматривается как товар, который консультанты и организаторы кампаний должны продать покупателям-избирателям, используя дня этого различные методы рекламы и пропаганды. Обычно такие кампании бурно развиваются в короткий промежуток времени официальной избирательной кампании. При этом избиратели чаще всего рассматриваются как статисты, как объект манипулирования с помощью методов политической рекламы, а сами кандидаты «превращаются» в сконструированный политическими маркетологами «имидж», часто весьма далекий от личности реального кандидата. В условиях рыночной модели выборов на главное место выходит не кандидат товар, а консультант маркетолог продавец, задачей которого является создание такой привлекательной обертки имиджа, которая позволяет сбыть избирателю товар любого качества. Основным ресурсом таких рыночных кампаний являются деньги, которые тратятся как на оплату консультантов, так и на интенсивную рекламную кампанию, прежде всего в СМИ. Рыночные модели могут существовать только в условиях демократического общества, где обеспечивается свободный доступ к средствам массовой информации для любого, кто платит деньги. Тем не менее, в случае отсутствия квалифицированной команды, никакие деньги обычно не могут привести к успеху. Рыночные модели достаточно популярны в среде российских бизнесменов, желающих попробовать себя в политике. Принцип «за деньги можно купить все» соответствует менталитету определенной части российского общества, поэтому спрос на профессионалов организаторов политических кампаний постоянно растет. Однако серьезные избирательные кампании выигрываются не только деньгами и наемными командами, но и, прежде всего, самим кандидатом. Многие кампании проиграны именно из-за переоценки возможностей технологического обеспечения кампаний. |