|
следующий день «страдалец» вместе с «группой поддержки» появляется возле клуба (либо штаба) кандидата. Его цель вызывать публичный конфликт с группой поддержки кандидата либо милицией. «Группа поддержки» распространяет листовки с «историей страдальца». Неподалеку вновь дежурят фотограф с телеобъективом и оператор. Тактика «управляемой провокации» подразумевает, что в том случае, если кандидат и его команда сохраняют хладнокровие, милицию нужно вызывать самим провокаторам. На защиту «страдальца» сразу встают народные массы, начинается Ф скандал и распространение слухов, которые требуют реакции со стороны СМИ. Далее в газетах, на радио и телевидении появляется никому не известный «правозащитник», который требует, чтобы ему дали слово. В случае необходимости за право выступить он выкладывает любые деньги. В этот же день примитивно исполненные, но профессионально написанные листовки с историей «страдальца» большим тиражом распространяются по всему округу. Скандал получает огласку. «Партизанская» атака удалась . Часто «манипулятивные технологии» основываются на привлечении к выборам людей с протестным типом голосования (против всех кандидатов, против представителей власти и т.д.). Считается, что наиболее уязвимыми являются люди социально ущемленные, чувствующие себя в современном обществе дискомфортно. На социальное самочувствие резкое влияние оказывает уровень доходов (что вполне очевидно), но влияние это весьма своеобразно (линейной зависимости между уровнем дохода и настроением нет). Объективно в наиболее уязвимом положении находятся люди предпенсионного и пенсионного возраста. Опытные манипуляторы включают в выступлениях печатные материалы рекламные лозунги трех типов, опирающиеся на достижение понимания («Могу, значит должен»), побуждение к единовременному действию («Всей семьей за X!»), подтверждение или корректировку основопоМаксимов А. Как победить на выборах. М. 1995. С. 60-61. 85 |
119 прохожие собираются, появляется фотограф, который делает несколько снимков, иногда появляется и оператор с видеокамерой. Все эти люди могут и не знать, на кого на самом деле они работают. В тот же день фото "страдальца" с сопроводительной информацией приносят в местные газеты, а видеокассеты с записью на студии ТВ. На следующий день "страдалец" вместе с "группой поддержки" появляется возле клуба (либо штаба) кандидата. Его цель вызывать публичный конфликт с группой поддержки кандидата либо милицией. "Группа поддержки" распространяет листовки с "историей страдальца". Неподалеку вновь дежурят фотограф с телеобъективом и оператор. Тактика "управляемой провокации" подразумевает, что в том случае, если кандидат и его команда сохраняют хладнокровие, милицию нужно вызывать самим провокаторам. На защиту "страдальца" сразу встают народные массы, начинается скандал и распространение слухов, которые требуют реакции со стороны СМИ. Далее в газетах, на радио и телевидении появляется никому не известный "правозащитник11, который требует, чтобы ему дали слово. В случае необходимости за право выступить он выкладывает любые деньги. В этот же день примитивно исполненные, но профессионально написанные листовки с историей "страдальца" большим тиражом распространяются по всему округу. Скандал получает огласку, «Партизанская» атака удалась. Использование антимаркетинга в ходе избирательной кампании имеет свою специфику. Так, не стоит особенно изощряться в нападках на противника: можно добиться обратного результата возбудить интерес или сочувствие к его персоне. Нельзя и отвергать абсолютно все, что он предлагает: постоянно критикуя, политик рискует приобрести имидж нетерпимого, неуживчивого человека. Существует и такое правило: если кандидат лидирует в избирательной гонке, причем с солидным отрывом, он может себе позволить не отвечать на нападки отстающего соперника. Но если борьба идет на равных, то на финишной прямой нужно всеми способами вырываться вперед: именно тогда на стол выкладываются самые большие |