|
10 Г лава 1. П редпосы лки ф орм ирования м еханизм а ценообразования зарубеж ны х ком паний. 1.1. Т еоретические основы и ф акторы ценообразования. Цена занимает важное место в рыночной деятельности, но зарубежные и отечественные компании ощущают недостаток методологических основ ценообразования, допускают промахи при установлении контрактных цен. Мало исследованы области формального анализа, ценовой политики фирмы, определения цен в конкретных сделках, оптимизации иены. Это является серьезной проблемой с практической точки зрения: отдельные элементы оптимизационного аппарата микроэкономического анализа цены, включая показатели ценовой эластичности спроса, эластичности удельных издержек, коэффициенты снижения удельных издержек в значительной степени являются определяющими при принятии ценового решения фирмой. Если к проблеме цен подойти с точки зрения нынешнего состояния производительных сил, то необходимо отметить принципиально новое социально-экономическое явление, с которым столкнулось постиндустриальное западное общество и даже высокотехнологичное производство отраслей российского воешю-промышленного комплекса: возможность увеличения масш таба производства натурально-вещественного продукта при абсолютном сокращении численности занятых непосредственно производительным трудом. Результатом этого явления оказывается увеличение численности лиц, не принимающих непосредственного участия в производстве материальных благ, и, следовательно, все большая часть продукта распределяется на безэквивалентпой основе. Изменившиеся условия общественного производства приходят во все болсс серьезное противоречие с отмеченным положением трудовой теории стоимости. Ведь произведенный продукт должен быть реализован на основе его денежной оценки, причем таким образом, чтобы обеспечить необходимый уровень комплексного экономического эффекта. Если трудовая теория стоимости не может объяснить происходящего с ценами в середине 90-х годов, и главное быть теоретической базой рыночного ценообразования, то не вселяют особого оптимизма в этом плане несколько |
9 Глава 1. Основы механизма ценообразования в маркетинге зарубежных компаний. 1Л. Теоретическое обоснование ценообразования. Цена занимает важное место в системе маркетинга, но зарубежные и отечественные компаний ощущают недостаток методологических основ ценообразования, допускаются серьезные промахи при установлении контрактных цен, что, к примеру, негативно сказывается на сальдо торгового баланса. Мало исследованы области формального анализа, ценовой политики фирмы, определения цен в конкретных сделках, оптимизации цены. Это является серьезной проблемой с практической точки зрения: отдельные элементы оптимизационного аппарата микроэкономического анализа цены, включая показатели ценовой эластичности спроса, эластичности удельных издержек, коэффициенты снижения удельных издержек н значительной степени являются определяющими при принятии ценового решения фирмой. Если к проблеме цен подойти с точки зрения нынешнего состояния производительных сил, то необходимо отметить принципиально новое социально-экономическое явление, с которым столкнулось постиндустриальное западное общество и даже высокотехнологичное производство отраслей российского военно-промышленного комплекса: возможность увеличения масштаба производства натурально-вещественного продукта при абсолютном сокращении численности занятых непосредственно производительным трудом. Результатом этого явления оказывается увеличение численности лиц, не принимающих непосредственного участия в производстве материальных благ, и, следовательно, все большая часть продукта распределяется на безэквивалентной основе. Изменившиеся условия общественного производства приходят во все более серьезное противоречие с отмеченным положением трудовой теории стоимости. Ведь произведенный продукт должен быть реализован на основе его денежной оценки, причем таким образом, чтобы обеспечить необходимый уровень комплексного экономического эффекта. Если трудовая теория стоимости не может объяснить происходящего с ценами в середине 90-х годов, и главное быть теоретической базой рыночного ценообразования, то не вселяют особого оптимизма в этом плане несколько |