Проверяемый текст
Гелюта, Иван Федорович; Ценообразование в системе маркетинга зарубежных компаний (Диссертация 2002)
[стр. 117]

117 дискриминации относят к прерогативам монопольного рынка.
Хотя на практике встречаются многочисленные примеры ценовой дискриминации на конкурентных рынках.
В последние годы, в связи с развитием концепции "Новой экономики", проблема ценовой дискриминации уже не трактуется однозначно.
Далее будет дано определение ценовой дискриминации, рассмотрены основные типы ценовой дискриминации, а также приведены примеры и некоторые проблемы современного мирового рынка, связанные с ценовой дискриминацией.
Ценовая дискриминация определяется в литературе как установление разных цен на один и тот же товар, при этом различия в ценах не связаны с
затратами.71 Цель ценовой дискриминации использование всех возможностей для установления максимальной цены на каждую единицу товара (т.е.
присвоение максимальной части потребительского излишка).
Ценовой дискриминации может подвергаться как один и тот же покупатель, так и разные покупатели.
Ценовая дискриминация может быть осуществлена при следующих предпосылках: 1) если продавец обладает достаточно высокой степенью монопольной власти, обеспечивающей ему контроль над производством и
ценами72; 2) если можно сегментировать рынок разбить покупателей на разные группы, различающиеся степенью эластичности спроса по цене73; 3) если тот, кто покупает товар деш евле, не может затем перепродать его дороже74; 4) если издержки проведения ценовой дискриминации на рынке достаточно низкие.75 Типы неновой дискриминации.
В зависимости от того, насколько реализуются перечисленные выше условия, может применяться тот или иной тип ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация первой степени (совершенная).
В этом случае каждый покупатель платит за товар цену, равную индивидуальной
цепе спроса.
Обычно данному типу ценовой дискриминации в литературе уделяется очень мало места, т.к.
до сих пор совершенная ценовая дискриминация была практически неосуществимой и не имела примеров на рынке.
Однако развитие высоких технологий постепенно приводит к тому, что
[стр. 118]

118 можно прийти к обоюдному согласию во внешнеторговых спорах путём регулирования экспорта квотами.
Россия хотела любой ценой сохранить свое присутствие на американском рынке.
Она была готова на любые ограничения экспорта стали в США лишь бы не доводить дело до решения суда, рискуя полностью потерять для себя американский рынок.
2.6.
Цеповая дискриминация и ее формы.
Ценовая дискриминация весьма известный термин в экономике.
Традиционно ценовую дискриминацию относят к формам несовершенной (и даже недобросовестной) конкуренции.
В первую очередь, применение механизмов ценовой дискриминации относят к прерогативам монопольного рынка.
Хотя на практике встречаются многочисленные примеры ценовой дискриминации на конкурентных рынках.
В последние годы, в связи с развитием концепции "Новой экономики", проблема ценовой дискриминации уже не трактуется однозначно.
Далее будет дано определение ценовой дискриминации, рассмотрены основные типы ценовой дискриминации, а также приведены примеры и некоторые проблемы современного мирового рынка, связанные с ценовой дискриминацией.
Ценовая дискриминация определяется в литературе как установление разных цен на один и тот же товар, при этом различия в ценах не связаны с
затратами.72 Цель ценовой дискриминации использование всех возможностей для установления максимальной цены на каждую единицу товара (т.е.
присвоение максимальной части потребительского излишка).
Ценовой дискриминации может подвергаться как один и тот же покупатель, так и разные покупатели.
Ценовая дискриминация может быть осуществлена при следующих предпосылках: 1) если продавец обладает достаточно высокой степенью монопольной власти, обеспечивающей ему контроль над производством и
ценами73; 2) если можно сегментировать рынок разбить покупателей на разные группы, различающиеся степенью эластичности спроса по цене74; 3) если тот, кто покупает товар дешевле, не может затем перепродать его дороже75;

[стр.,119]

119 4) если издержки проведения ценовой дискриминации на рынке достаточно низкие.76 Типы ценовой дискриминации.
В зависимости от того, насколько реализуются перечисленные выше условия, может применяться тот или иной тип ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация первой степени (совершенная).
В этом случае каждый покупатель платит за товар цену, равную индивидуальной
цене спроса.
Обычно данному типу ценовой дискриминации в литературе уделяется очень мало места, т.к.
до сих пор совершенная ценовая дискриминация была практически неосуществимой и не имела примеров на рынке.
Однако развитие высоких технологий постепенно приводит к тому, что
мы становимся свидетелями реального функционирования некоторых моделей, прежде считавшихся чисто теоретическими построениями.
Ценовая дискриминация первой степени в Интернете.
В сентябре 2000 года в новостях мира высоких технологий появилось следующее сообщение:77 "Клиенты Amazon.com недовольны тем, что компания использует так называемую "персонализированную ценовую политику".
Приходя впервые в этот онлайновый магазин, человек видит одну цену на какой-то конкретный товар, а потом эта цена для него возрастает.
Такого рода жалобы были высказаны в ряде публичных форумов, а также некоторые клиенты Amazon обратились с жалобами в Wired News.
Представители Amazon не отрицают того факта, что некоторые покупатели могут вс третить "ценовую дискриминацию", но это связано с тем, что компания просто пытается анализировать, в какой степени снижение цен отражается на реакции покупателей.
Представитель Amazon Пэгги Смит (Patty Smith) сообщила, что такого рода скидки для разных клиентов "назначаются" случайным образом и являются частью маркетингового эксперимента.
Клиенты компании сомневаются в случайности этих скидок".
Динамическое ценообразование это новая версия старой практики, которая называется ценовой дискриминацией.
Оно использует электронные отпечатки пальцев потенциального покупателя список его предыдущих покупок, его адрес, возможно список сайтов, которые он посетил до этого, чтобы понять, не отпугнет ли его высокая цена.
Если покупатель производит впечатление человека, чувствительного к цене, то ему 7S причитается скидка, если же нет наценка.

[Back]