|
14 факторов производства выступают, по сути, в виде источников основных доходов и через предложение влияют на цены. Уровень предельной полезности влияет на продажную цену через потребительский спрос (включая и спрос на деньги). Иначе говоря, в этих рассуждениях явно проступает дуалистический характер современного решения проблемы стоимости в западной экономической теории. Если категория предельных издержек факторов производства предназначена, по существу, дать ответ на вопрос о конечном источнике доходов, то категория предельной полезности, рассматриваемая независимой от иен, по существу выступает как единственное объяснение той внутренней субстанции однородности и универсальной соизмеримости, которая через цены проявляется в товарах. Таким образом, современная теория цены дает ответ о конечном источнике доходов целиком с позиции теории производительности факторов производства, хотя этот ответ и усложнен использованием предельных величин. Родоначальником этой теории выступил американский экономист Джон Бейтс Кларк (1847-1938 гг.), В своей наиболее известной работе "Распределение богатства" (1899 г.) Б. Кларк, полностью разделяя положения теории производительности, выдвинул основные идеи предельной производительности, которыми обосновал закономерности спроса на факторы производства на базе оптимизации сочетания предельных продуктов этих факторов. Развитие теории нововведений связано прежде всего с именем Й. Ш умпетера (1893-1950 гг.). Теория риска наиболее полно обоснована в работе американского экономиста Франка Найта "Риск, неопределенность и прибыль" (1921г.). Нередко в качестве источника прибыли выдвигается также присутствие на рынке монополии. Таким образом, основополагающий тезис многих предложений, чтобы цены товаров, соответствующих уровню мировых стандартов качества, устанавливались не выше мировых, отражает естественное требование к нормальному функционированию экономики страны, включенной в систему мирового хозяйства. Но от пожеланий до их практического осуществления дистанция огромного размера. Для этого прежде всего должна быть создана мощная методологическая база, которая в большой мерс должна учитывать накопленный исторический опыт. Л область ценообразования в особенности |
14 рассмотрим в самом упрощенном виде современную формулу цены, используемую в западной экономической теории. Цена равновесия в условиях совершенной конкуренции, гласит современная микроэкономическая теория, равняется, с одной стороны, предельной полезности, с другой предельным издержкам, которые, в свою очередь, определяются предельными приращениями в продуктивности факторов производства. Представленная формула по сути есть прежде всего выражение того обстоятельства, что товарная цена равновесия находится в точке пересечения кривых спроса и предложения, поскольку изменение предельной полезности рассматривается как решающий фактор в изменении кривой спроса, а изменение предельных издержек как решающий фактор в изменении кривой предложения. Но рассмотрим эту' формулу с несколько иной позиции. Цена оказывается зависимой от двух неценовых факторов. Предельные издержки факторов производства выступают, по сути, в виде источников основных доходов и через предложение влияют на цены. Уровень предельной полезности влияет на продажную цену через потребительский спрос (включая и спрос па деньги). Иначе говоря, в этих рассуждениях явно проступает дуалистический характер современного решения проблемы стоимости в западной экономической теории. Если категория предельных издержек факторов производства предназначена, по существу, дать ответ на вопрос о конечном источнике доходов, то категория предельной полезности, рассматриваемая независимой от цен, по существу выступает как единственное объяснение той внутренней субстанции однородности и универсальной соизмеримости, которая через цены проявляется в товарах. Таким образом, современная теория цены дает ответ о конечном источнике доходов целиком с позиции теории производительности факторов производства, хотя этот ответ и усложнен использованием предельных величин. Родоначальником этой теории выступил американский экономист Джон Бейтс Кларк (1847-1938 гг.). В своей наиболее известной работе "Распределение богатства” (1899 г.) Б. Кларк, полностью разделяя положения теории производительности, выдвинул основные идеи предельной производительности, 15 которыми обосновал закономерности спроса на факторы производства на базе оптимизации сочетания предельных продуктов этих факторов. Развитие теории нововведений связано прежде всего с именем Й. Шумпетера (1893-1950 гг.). Теория риска наиболее полно обоснована в работе американского экономиста Франка Найта "Риск, неопределенность и прибыль" (1921г.). Нередко в качестве источника прибыли выдвигается также присутствие на рынке монополии. Таким образом, основополагающий тезис многих предложений, чтобы цены товаров, соответствующих уровню мировых стандартов качества, устанавливались не выше мировых, отражает естественное требование к нормальному функционированию экономики страны, включенной в систему мирового хозяйства. Но от пожеланий до их практического осуществления дистанция огромного размера. Для этого прежде всего должна быть создана мощная методологическая база, которая в большой мере должна учитывать накопленный исторический опыт. А область ценообразования в особенности требует соблюдения этого условия. 1.2. Факторы ценообразования на различных типах национальных и мировых рынков. Ценообразование один из наиболее сложных участков комплекса маркетинга. Проблема заключается в том, что цена является непостоянным фактором, который зависит не только от самой фирмы, от ее коммерческой деятельности, конкретных усилий, но подвержен различного рода влияниям извне. Конечно, рынок сам по себе категория непостоянная, и в задачу маркетинга входит изучать его колебания с целью адекватного и своевременного реагирования, поиска возможности повлиять на ситуацию на рынке, но все же именно цена остается самым важным фактором, изменения которого наиболее трудно прогнозировать, особенно в отношении России. Но тем не менее, цена является важной составляющей политики продвижения товара зарубежных компаний на рынок, от которой зависит конкурентоспособность фирмы и перспективы ее успешного функционирования. Цены не остаются постоянными на различных рынках или даже в различных сегментах ранка в зависимости от факторов моды, времени года, |