Проверяемый текст
Гелюта, Иван Федорович; Ценообразование в системе маркетинга зарубежных компаний (Диссертация 2002)
[стр. 156]

Заключение.
Ценообразование является одним из важнейших компонентов
деятельности зарубежных компаний.
Несмотря на важность ценообразования в деятельности компании, цена является лишь одним из элементов
рыночного комплекса.
Поэтому цена не должна устанавливаться обособленно, она должна учитывать
множество факторов, меры по продвижению товара на рынок и его размещению, образуя сбалансированный комплекс, способный представить потребителям потребительскую ценность, поэтому говорят не просто об установлении цены, а о механизме ценообразования, то есть о системе связей в области методологии, методики и методов ценообразования.
Всякий раз, когда зарубежная компания устанавливает цену на новые товары или меняет на существующие, ее решение влияет на прибыльность, поскольку именно цена как фактор, от которого зависит объем спроса, определяет превышение дохода
под расходами на ведение бизнеса.
Для потребителя цена это источник информации, и не только о том, какую сумму денег он должен потратить для приобретения товара или услуги.
Это информация, которая влияет на его восприятие предложения.
Например, иногда потребители узнают цены специально для того, чтобы определить ценность предлагаемого им товара: чем выше цена, тем более высокую оценку в глазах потребителей он может получить.
Не каждый продавец, впрочем, может устанавливать цены произвольно: за ценообразованием могут следить государство, уполномоченные властями отраслевые организации, советы, ассоциации.
Решение о цене принимает компания-продавец (включая посредников), даже если его свобода в ценообразовании ограничена не только рыночными условиями.

Механизм ценообразования заключается также в том, что цена устанавливается не просто на товар (товар или услугу), а на целую совокупность выгод для покупателя.
При этом учитывается следующее: значение цены; различные цели, исходя из которых выбираются стратегии и методы ценообразования; факторы, которые необходимо учитывать при ценовых решениях;
ценообразование с точки зрения микроэкономической теории;
[стр. 186]

186 ЗАКЛЮЧЕНИЕ Ценообразование является одним из важнейших компонентов маркетинговой деятельности зарубежных компаний.
Несмотря на важность ценообразования в деятельности компании, цена является лишь одним из элементов
маркетинговог о комплекса.
Поэтому цена не должна устанавливаться обособленно, она должна учитывать
меры по продвижению товара на рынок и его размещению, образуя сбалансированный комплекс, способный представить потребителям потребительскую ценность.
Всякий раз, когда зарубежная компания устанавливает цену на новые товары или меняет на существующие, ее решение влияет на прибыльность, поскольку именно цена как фактор, от которого зависит объем спроса, определяет превышение дохода
над расходами на ведение бизнеса.
Даже небольшие изменения цены могут вызвать серьезные колебания прибыли.
Цена, противоречащая остальным элементам маркетинга-микс (например, продвигаемому имиджу товара), может привести к катастрофе.
Для потребителя цена это источник информации, и не только о том, какую сумму денег он должен потратить для приобретения товара или услуги.
Это информация, которая влияет на его восприятие предложения.
Например, иногда потребители узнают цены специально для того, чтобы определить ценность предлагаемого им товара: чем выше цена, тем более высокую оценку в глазах потребителей он может получить.
Не каждый продавец, впрочем, может устанавливать цены произвольно: за ценообразованием могут следить государство, уполномоченные властями отраслевые организации, советы, ассоциации.
Решение о цене принимает компания-продавец (включая посредников), даже если его свобода в ценообразовании ограничена не только рыночными условиями.

Цена устанавливается не просто на товар (товар или услугу), а на целую совокупность выгод для покупателя.
При этом учитывается следующее: значение цены; различные цели, исходя из которых выбираются стратегии и методы ценообразования; факторы, которые необходимо учитывать при ценовых решениях;

[Back]