Проверяемый текст
Гелюта, Иван Федорович; Ценообразование в системе маркетинга зарубежных компаний (Диссертация 2002)
[стр. 33]

33 Первая ситуация была характерна для рынков развитых стран в 50-60-е гг., вторая в 70-е начале 80-х гг.
С середины 80-х гг.
наблюдается возврат к * преимущественному развитию рынка трудосберегающей техники.
Современные рынки образуют сложную высокоорганизованную систему.
Основная проблема функционирования рыночной экономики заключена в проблеме собственно рынков, и здесь можно согласиться с Дж.
М.
Кейнсом в том, что совокупный эффективный спрос потребителя (а еще более широкое толкование термина сводится к ожиданию бизнеса относительно тенденций совокупных затрат общества на активность в производственной сфере) запускает всю сложную причинно-следственную цепочку, центральным ядром которой является цена.
М еханизм рыночного ценообразования был тщательно исследован А.М аршаллом, В.Парето, А.Митчелом, П.Самуэльсоном и другими
экономистами.
В заложенные ими основы рыночного ценообразования
вписывается фундаментальное положение о равновесных состояниях, в частности, концепция равновесной цепы Дж.Хикса в условиях конкурентного рынка.
Существует непосредственная зависимость между ростом цены и увеличением предлагаемых на продажу товаров, а также обратная зависимость
между ростом цены и объемом покупок данного товара в натуральновещественном составе.
В ходе торгов между продавцом и покупателем устанавливается согласованная цена, устраивающая при сложившейся конъюнктуре рынка обоих партнеров.
Эта цена является ценой равновесия, уравнивающей альтернативные интересы партнеров.
Существует один важный момент: формулировании закона спроса под продажной ценой понимают цену относительную, то есть рассчитанную по отношению к другим товарам.
В период инфляции и роста общего среднего уровня цен становится особенно важным различать изменения в ценах индивидуальных количестве денежных единиц, заплаченных за конкретный товар.
В условиях значительной инфляции товар может стать относительно более дешевым, даже если его номинальная цена растет, при условии, что цены на другие товары растут быстрее.
[стр. 33]

33 В этом определении наиболее четко просматривается то, что целью маркетинга является извлечение прибыли.
Такая точка зрения тем более верна и оправданна, что соотношение полученной прибыли и сделанных инвестиций является в настоящее время одним из основных критериев для оценки деятельности предприятия любой формы собственности на товарных рынках регионов и стран.
Система цен является своего рода механизмом координации различных рынков.
Например, развитие рынков технологий инвестиционных товаров связано с динамикой цен на производственные ресурсы.
Если рост зарплаты опережает топливные, сырьевые цены, то более выгодны вложения в трудосберегающее оборудование; и наоборот, при длительном опережении роста цен сырья, топлива по сравнению с зарплатой, более динамичным будет рынок энергои матсриалосберегающих технологий.
Первая ситуация была характерна для рынков
промышленноразвитых стран в 50-60-е гг., вторая в 70-е начале 80-х гг.
С середины 80-х гг.
наблюдается возврат к преимущественному развитию рынка трудосберегающей техники.
Современные рынки образуют сложную высокоорганизованную систему.
Основная проблема функционирования рыночной экономики заключена в проблеме собственно рынков, и здесь можно согласиться с Дж.
М.
Кейнсом в том, что совокупный эффективный спрос потребителя (а еще более широкое толкование термина сводится к ожиданию бизнеса относительно тенденций совокупных затрат общества на активность в производственной сфере) запускает всю сложную причинно-следственную цепочку, центральным ядром которой является цена.
Механизм рыночного ценообразования был тщательно исследован А.Маршаллом, В.Парето, А.Митчелом, П.Самуэльсоном и другими
именитыми экономистами.
В заложенные ими основы рыночного ценообразования
уютно вписывается фундаментальное положение о равновесных состояниях, в частности, концепция равновесной цены Дж.Хикса в условиях конкурентного рынка.
Существует непосредственная зависимость между ростом цены и увеличением предлагаемых на продажу товаров, а также обратная зависимость


[стр.,34]

34 между ростом цены и объемом покупок данного товара в натуральновещественном составе.
В ходе торгов между продавцом и покупателем устанавливается согласованная цена, устраивающая при сложившейся конъюнктуре рынка обоих партнеров.
Эта цена является ценой равновесия, уравнивающей альтернативные интересы партнеров.
Существует один важный момент: формулировании закона спроса под продажной ценой понимают цену относительную, то есть рассчитанную по отношению к другим товарам.
В период инфляции и роста общего среднего уровня цен становится особенно важным различать изменения в ценах индивидуальных количестве денежных единиц, заплаченных за конкретный товар.
В условиях значительной инфляции товар может стать относительно более дешевым, даже если его номинальная цена растет, при условии, что цены на другие товары растут быстрее.

Отметим четыре важных фактора, которые могут приводить к сдвигу кривой.
Во-первых, это изменение предложения, связанное с ориентацией продуцента на перспективный "ходовой" рыночный товар.
Во-вторых, изменение технологии, переход на более эффективные способы производства, позволяющие снижать затраты при одновременном наращивании объемов товарной продукции, что делает выгодными продажи большей массы товаров, чем раньше, по любой складывающейся цене.
В-третьих, изменение принципов формирования продажных цен на сырье и материалы, что в условиях в целом неизменной системы планирования и отчетности в СССР при переходе в 1991 году на систему договорных цен привело к значительному уменьшению натурально-вещественного физического объема продукции в каналах товарного обращения.
И наконец, в-четвертых, повышение эффективности системы продвижения товаров на рынок.
Показанная модель "спроса-предложения", обладающая известными свойствами саморегуляции, предоставляет достаточно ясный и испытанный временем анализ того, как рынки стремятся к равновесию, приспосабливаясь к рыночным условиям.
Однако этот анализ не обладает универсальностью в действительности, рыночные партнеры ведут себя не так заданно и пассивно, подчиняясь более или менее авторитетным схемам поведения.
Чтобы правильно задействовать продуктовую политику, необходимо, по моему мнению,

[стр.,39]

39 закономерности роста прибыли фирмы от реализации товара, как падает размер прибыли? Информация, содержащаяся в ответах, квалифицированно обобщается и по полученным выводам определяются цели типа: что следует предпринять, чтобы улучшить сложившуюся ситуацию.
После этого формируется маркетинговая политика.
Безусловно, все вышеперечисленные стратегии доказывают важность цены как рыночной категории и нельзя не согласится со словами Дж.
М.
Кейнса о том, что совокупный эффективный спрос потребителя (а еще более широкое толкование термина сводится к ожиданию бизнеса относительно тенденций совокупных затрат общества на активность в производственной сфере что несомненно должно ставится в основу любого маркетинг-плана) запускает всю сложную причинно-следственную цепочку, центральным ядром которой является цена.
1.4.
Ж изненный цикл товара.
В условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги.
Сложность ценообразования состоит в том, что цена -категория конъюнктурная.
На ее уровень оказывает существенное влияние комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов.
На величину цены оказывают воздействие внутренние факторы (цели организации, стратегия комплекса маркетинга, издержки, организация ценообразования) и внешние факторы (тип рынка, конкуренция, экономическая ситуация, государственное регулирование цен).
Ценообразование на международном рынке представляется более сложным, чем на национальном, по следующим причинам: различна степень государственного вмешательства в экономику; разнообразнее рынки; цены при экспортировании продукции возрастают; существуют расхождения в практике установления фиксированных и изменяющихся цен; имеются различия в стратегиях ведения конкурентной борьбы на международной арене.

[Back]