Проверяемый текст
Гелюта, Иван Федорович; Ценообразование в системе маркетинга зарубежных компаний (Диссертация 2002)
[стр. 40]

4 0 Ж изненный цикл товара это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи.
Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка.
Она впервые появилась в конце 50-х начале
17 IS 60-х годов 20 века , получила развитие в 70-е-90-е годы.
Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром.

Понятие жизненного цикла товара применяется как к классам товаров
(например, телевизоры), так и к подклассам (цветные телевизоры) и даже к определенной модели или торговой марке.
(Хотя многие экономисты говорят преимущественно о жизненном цикле только товара, почти отрицая наличие жизненного цикла у классов и подклассов товаров.) Конкретная модель товара более четко следует традиционному жизненному циклу товара.
Ж изненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки.
Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на него.
Переход от стадии к стадии происходит без резких скачков.
Продолжительность цикла и отдельных его фаз зависит от самого товара и
конкретного рынка, На жизненный цикл также влияют внешние факторы, такие, как экономика в целом, уровень инфляции, стиль жизни потребителей и т.д.
Ж изненные циклы товаров очень разнообразны, но почти всегда можно выделить основные фазы.
В классическом жизненном цикле товара можно выделить пять стадий или
фаз:19 Внедрение или выход на рынок.
Это фаза появления нового товара на рынке.
Иногда в виде пробных продаж.
Начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу.
На этой стадии товар еще является новинкой.
Технология еще недостаточно освоена.
Производитель не определился в выборе производственного процесса.
М одификации товара отсутствуют.
Цены на товар обычно несколько повышены.
Объем реализации очень мал и увеличивается медленно.
Сбытовые сети проявляют осторожность по отношению к товару.
[стр. 40]

40 Цена является одним из элементов комплекса маркетинга зарубежных компаний, поэтому выбор цены определяется с учетом выбора стратегий относительно других элементов комплекса маркетинга.
Например, цена зависит от качества продукта, затрат на его продвижение, от стадии жизненного цикла продукта.
Продолжительность и форма кривой жизненного цикла товара могут различаться по странам.
Поэтому, производитель, столкнувшись с падением сбыта на национальном рынке в одной стране, может подыскать зарубежный рынок, на котором отмечается рост или, по крайней мере, устойчивый уровень объема продаж рассматриваемого вида продукции.
Объемы и продолжительности производства того или иного товара изменяются во времени циклически.
Как было отмечено выше, это явление называется жизненным циклом товара.17 Жизненный цикл товара это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи.
Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка.
Она впервые появилась в конце 50-х начале
60-х годов 20 века18, получила развитие в 70-е-90-е годы.19 Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром.
Вечного товара нет! Понятие жизненного цикла товара применяется как к классам товаров (телевизоры), так и к подклассам (цвет ные телевизоры) и даже к определенной модели или торговой марке.
(Хотя многие экономисты говорят преимущественно о жизненном цикле только товара, почти отрицая наличие жизненного цикла у классов и подклассов товаров.) Конкретная модель товара более четко следует традиционному жизненному циклу товара.
Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки.
Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на него.
Переход от стадии к стадии происходит без резких скачков.
Продолжительность цикла и отдельных его фаз зависит от самого товара и


[стр.,41]

41 конкретного рынка.
На жизненный цикл также влияют внешние факторы, такие, как экономика в целом, уровень инфляции, стиль жизни потребителей и т.д.
Жизненные циклы товаров очень разнообразны, но почти всегда можно выделить основные фазы.
В классическом жизненном цикле товара можно выделить пять стадий или
фаз:20 Внедрение или выход на рынок.
Это фаза появления нового товара на рынке.
Иногда в виде пробных продаж.
Начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу.
На этой стадии товар еще является новинкой.
Технология еще недостаточно освоена.
Производитель не определился в выборе производственного процесса.
Модификации товара отсутствуют.
Цены на товар обычно несколько повышены.
Объем реализации очень мал и увеличивается медленно.
Сбытовые сети проявляют осторожность по отношению к товару.

Темп роста продаж тоже невелик, торговля часто убыточна, а конкуренция ограничена.
Конкуренцию на этой фазе могут составить только товарызаменители.
Целью всех маркетинговых мероприятий является создание рынка нового товара.
Фирма несет большие расходы, так как на этой фазе большие издержки производства, а расходы на стимулирование сбыта достигают обычно наивысшего уровня.
Потребителями здесь являются новаторы, готовые идти на риск в апробировании нового товара.
На этой фазе очень высока степень неопределенности.
Причем: чем революционнее инновация, тем выше неопределенность.21 Фаза роста.
Если товар требуется на рынке, то сбыт начнет существенно расти.
На этом этапе обычно происходит признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него.
Охват рынка увеличивается.
Информация о новом товаре передается новым покупателям.
Увеличивается число модификаций продукта.
Конкурирующие фирмы обращают внимание на этот товар и предлагают свои аналогичные.
Прибыли довольно высоки, так как рынок приобретает значительное число продуктов, а конкуренция очень ограничена.
Посредством интенсивных мероприятий по стимулированию сбыта емкость рынка значительно увеличивается.
Цены слегка снижаются, так как производитель производит большой объем продукции по опробованной технологии.
Маркетинговые расходы распределяются на возросший объем 1'У'Г '

[Back]