этот рынок с турпродуктами, ориентированными на индивидуальный и элитный туризм. В настоящее время наиболее динамично развивается зимний выездной туризм, почти в полтора раза опережая расширение российского рынка путешествий в целом*. В этих условиях перспективным направлением в Республике Карелия является разработка туристских продуктов, связанных с зимними видами отдыха, и снижение за счет этого сезонной неравномерности спроса. Основными конкурентами на рынке выступают Финляндия и Эстония, однако присоединение данных государств к Евросоюзу привело к подорожанию туров, поэтому эффективная ценовая политика наряду с повышением качества предоставляемых услуг могут стать основой для расширения доли рынка карельскими туроператорами и привлечения дополнительных потоков из Москвы и Санкт-Петербурга в зимнее время. Результаты оценки потенциала целевой группы российских туристов и основные характеристики данного сегмента туристского рынка, а также направления и мероприятия по его освоению представлены в приложении. Карельские туристы. Республика Карелия обладает значительным потенциалом для развития туризма, ориентированного на жителей республики. Прежде всего этот потенциал выражается в реализации туров выходного дня, краеведческих туров, развитии активных видов отдыха на природе, организации экологического туризма, выездов в лес (сбор даров леса). В последнее время отмечается увеличение мощности выездного туристского потока. Так, например, если в 2003 г. количество туристов, отправленных турфирмами на отдых за пределы республики, составило 1615 чел., то в 2004 г. этот показатель был в 5 раз больше 8099 чел., а в 2007 г. уже 42475 чел. Данный факт объясняется ростом реальных доходов населения республики, изменением структуры потребительского спроса, увеличением потребности в отдыхе и повышением мобильности населения. В среднем на 10 тыс. чел. населения в республике турфирмами ’ Эксперт Северо-Запад. 2005. № 5 (210). 7-13 февраля. 44 |
84 В настоящее время наиболее динамично развивается зимний выездной туризм, темпами, почти в полтора раза опережающими расширение российского рынка путешествий в целом11 . В этих условиях перспективным направлением в Республике Карелия является разработка туристских продуктов, связанных с зимними видами отдыха и снижение за счет этого сезонной неравномерности спроса. Основными конкурентами на рынке выступают Финляндия и Эстония. Однако присоединение в свое время данных государств к Европейскому Союзу привело к удорожанию туров. Поэтому эффективная ценовая политика наряду с повышением качества предоставляемых услуг могут стать основой для расширения доли рынка карельских туроператоров и привлечения дополнительных потоков из Москвы и Санкт-Петербурга в зимнее время. Результаты оценки потенциала целевой группы российских туристов и основные характеристики этого сегмента туристского рынка, а также мероприятия по его освоению представлены в Приложении 2. Карельские туристы. Республика Карелия обладает значительным потенциалом для развития туризма, ориентированного на жителей республики. Прежде всего, этот потенциал выражается в реализации туров выходного дня, краеведческих туров, развития активных видов отдыха на природе, организации экологического туризма, выездов в лес для сбора даров леса и т.д. В настоящее время наблюдается постоянный рост реальных доходов населения Республики Карелии, особенно в наиболее крупных городах (Петрозаводск, Костомукша, Кондопога). Это сопровождается увеличивающимся потреблением турпродуктов. В основном это сказывается на выездном туризме за счет приобретения заграничных туров у карельских турагентов. Данное обстоятельство позволяет говорить о потенциальной возможности обслуживания не только туристов, приезжающих изза пределов республики, но и расширения ассортимента туров, ориентированных на жителей республики. Развитие таких туров не требует развитой туристской инфраструктуры и предоставления высококачественных услуг, а потому не является инвестиционно емким. Данные туры могут быть организованы поблизости от городских населенных пунктов. В связи с этим одним из направлений маркетинговой политики является разработка туров, связанных с непродолжительным отдыхом и «туров выходного дня». Кроме того, доля городского населения республики превышает 75%, что делает актуальным развитие сельского туризма. 11 Эксперт Северо-Запад, 7-13 февраля 2005 №5 (210) |