|
отправлено в зарубежные туры 295 чел., что значительно превышает аналогичные показатели по другим регионам Северо-Западного федерального округа. Данное обстоятельство позволяет говорить о потенциальной возможности обслуживания не только туристов, приезжающих из-за пределов республики, но и о расширении ассортимента туров выходного дня, ориентированных на жителей республики. Развитие таких туров не требует развитой туристской инфраструктуры и предоставления высококачественных услуг, а потому не является инвестиционно емким. При этом данные туры могут быть организованы поблизости от городских населенных пунктов. В связи с этим одним из направлений маркетинговой политики является разработка туров, связанных с непродолжительным отдыхом (семейный отдых, познавательные, экстремальные туры, рафтинг, велосипедные прогулки). Кроме того, доля городского населения республики превышает 75 %, что делает актуальным развитие сельского туризма. Общий размер данного сегмента рынка оценивается в 300 тыс. туристов в год (или около 1 млн продаж в год). Результаты оценки потенциала целевой группы карельских туристов и основные характеристики данного сегмента туристского рынка, а также направления и мероприятия по его освоению представлены в приложении. Для каждого сегмента туристского рынка с учетом специфики целевых групп туристов, а также с учетом приоритетности рыночных сегментов для республики разработан комплекс мероприятий маркетинговой политики. 1.3. Тенденции развития туристского бизнеса в Республике Карелия Туризм в Республике Карелия является одной из наиболее быстро развивающихся сфер деятельности. В «Концепции социальноэкономического развития Республики Карелия на период до 2012 г.» 45 |
84 В настоящее время наиболее динамично развивается зимний выездной туризм, темпами, почти в полтора раза опережающими расширение российского рынка путешествий в целом11 . В этих условиях перспективным направлением в Республике Карелия является разработка туристских продуктов, связанных с зимними видами отдыха и снижение за счет этого сезонной неравномерности спроса. Основными конкурентами на рынке выступают Финляндия и Эстония. Однако присоединение в свое время данных государств к Европейскому Союзу привело к удорожанию туров. Поэтому эффективная ценовая политика наряду с повышением качества предоставляемых услуг могут стать основой для расширения доли рынка карельских туроператоров и привлечения дополнительных потоков из Москвы и Санкт-Петербурга в зимнее время. Результаты оценки потенциала целевой группы российских туристов и основные характеристики этого сегмента туристского рынка, а также мероприятия по его освоению представлены в Приложении 2. Карельские туристы. Республика Карелия обладает значительным потенциалом для развития туризма, ориентированного на жителей республики. Прежде всего, этот потенциал выражается в реализации туров выходного дня, краеведческих туров, развития активных видов отдыха на природе, организации экологического туризма, выездов в лес для сбора даров леса и т.д. В настоящее время наблюдается постоянный рост реальных доходов населения Республики Карелии, особенно в наиболее крупных городах (Петрозаводск, Костомукша, Кондопога). Это сопровождается увеличивающимся потреблением турпродуктов. В основном это сказывается на выездном туризме за счет приобретения заграничных туров у карельских турагентов. Данное обстоятельство позволяет говорить о потенциальной возможности обслуживания не только туристов, приезжающих изза пределов республики, но и расширения ассортимента туров, ориентированных на жителей республики. Развитие таких туров не требует развитой туристской инфраструктуры и предоставления высококачественных услуг, а потому не является инвестиционно емким. Данные туры могут быть организованы поблизости от городских населенных пунктов. В связи с этим одним из направлений маркетинговой политики является разработка туров, связанных с непродолжительным отдыхом и «туров выходного дня». Кроме того, доля городского населения республики превышает 75%, что делает актуальным развитие сельского туризма. 11 Эксперт Северо-Запад, 7-13 февраля 2005 №5 (210) 85 Общий размер данного сегменты рынка оценивается в 300 тыс. туристов в год (или около 1 млн. продаж в год). Результаты оценки потенциала целевой группы карельских туристов и основные характеристики этого сегмента рынка, а также направления и мероприятия по его освоению представлены в Приложении 2. Для каждого сегмента туристского рынка с учетом специфики целевых групп туристов, а также с учетом приоритетности рыночных сегментов для республики разработан комплекс мероприятий маркетинговой политики, основные направления которой представлены также на рис. 2.7 и в Приложении 2. Рис. 2.7. Дифференциация инструментов маркетинговой политики развития туризма в Республике Карелия Как показывает распределение туристских потоков по территории Республики Карелия и структура спроса на туристские услуги и продукты, наиболее перспективными для развития в настоящее время являются экологический, культурно-познавательный, спортивный и экстремальный, сельский туризм. Развитие данных видов туризма, связанных с вовлечением в хозяйственный оборот, в первую очередь, экологических, природно-рекреационных ресурсов территории, предполагает приоритетное использование потенциа |