|
-114Яу — тариф на услугу у, предоставляемую терминалом /. Алгоритм этапов исследования емкости рынка, раскрывающий содержание вышеприведенной формулы и основанный на предложенном ранее комплексном подходе, представлен на рис. 3.3. Рис. 3.3 Алгоритм моделирования предельной емкости рынка услуг мобильной связи Задачи каждого из этапов исследования заключаются в следующем: Макроанализ. Основная задача макроанализа определить принципиальное наличие потребности в услугах мобильной связи и потенциального платёжеспособного спроса на основании сравнения показателей экономического развития регионального рынка и показателей развития связи. Результатом являются выводы концептуального характера, а также, при положительном заключении относительно привлекательности рынка, укрупнённая оценка его потенциальной ёмкости. Микроанализ. На данном этапе более детально анализируются экономико-статистические показатели региона, такие как статистика занятости, среднедушевые доходы и расходы, состояние промышленного производства |
117 Ал гори™ этапов исследования емкости рынка, раскрывающий содержание вышеприведенной формулы и основанный на предложенном ранее комплексном подходе, представлен на рис. 22. Рис.22. Алгоритм моделирования предельной емкости рынка услуг мобильной связи Задачи каждого из этапов исследования заключаются в следующем: -Макроанализ. Основная задача макроанализа определить принципиальное наличие потребности в услугах мобильной связи и потенциального платёжеспособного спроса на основании сравнения показателей экономического развития регионального рынка и показателей развития связи. Результатом являются выводы концептуального характера, а также, при положительном заключении относительно привлекательности рынка, укрупнённая оценка его потенциальной ёмкости. 118 -Микроанализ. На данном этапе более детально анализируются экономико-статистические показатели региона, такие как статистика занятости, среднедушевые доходы и расходы, состояние промышленного производства и сферы услуг, статистика потребления базовых услуг электрической связи, прежде всего, телефонной стационарной. Проводится расчет предельного числа пользователей телекоммуникационных услуг на основании денежных доходов. Рассчитывается предельная сумма расходов на услуги связи по отдельным категориям потребителей. Составляется предварительное уравнение емкости рынка и оценивается порядок значений функционалов а ив. -В процессе маркетингового исследования производится непосредственный контакт с потенциальными пользователями услуг мобильной связи путём устных опросов, анкетирования и на этом этапе формируется база данных отношений потенциальных потребителей к планируемым услугам, особенностям их предоставления, тарифам для последующей обработки и интерпретации результатов с целью получения возможной реакции пользователей. -На стадии статистической обработки данных проводится статистический анализ результатов, полученных на первых этапах исследования, представление их в виде, пригодном для последующей экспертизы. При этом составляются зависимости функции спроса и его динамики, выделяются основные факторы, воздействующие на спрос. Разрабатываются рас |