|
реализации данной стратегии связана с налаживанием эффективного взаимодействия между органами местного самоуправления и хозяйствующими субъектами и выделении средств на продвижение создаваемых региональных товарных марок. 3. Для создания бренда, который в будущем позволит предприятию реализовать свои стратегические цели, необходимо комплексно подходить к этапам реализации товарной политики и на каждом из них оценивать внешнеэкономические, априорные и апостериорные региональные факторы. Внешнеэкономические и априорные факторы (географические, демографические и психографические) служат индикаторами потребительского поведения и учитываются на этапах позиционирования товарной марки, разработки его стратегии, а также при создании компонентов товарной марки. Апостериорные факторы (непосредственно поведенческие признаки) являются формой проявления потребностей, обусловленных априорными факторами, и учитываются на этапах продвижения и управления товарной маркой. Рынок экономически не может быть свободен полностью от регулирования государством. Особенно это важно для тех рынков, на котором предоставляются товары, связанные со здоровьем населения. У социальнозначимого рынка чистой питьевой воды большое будущее, так как экологическая проблема каждый год становиться острее, люди поменяли взгляд на ценности жизни и все больше стали заботиться о своем здоровье, но этот рынок должен быть под контролем у государства. Исследования состояния рынка питьевой бутилированной воды и выделение основных тенденций его развития. Потребление воды, разлитой в бутыли объемом 19,2 л., в России неоднородно, что объясняется разным уровнем жизни населения. Россияне предпочитают воду с газом: 56,2% потребителей газированной против 16,9% люI бителей ‘‘водички без газа”, но с.каждым годом это соотношение изменяется, увеличивается количество потребителей чистой бутилированной питьевой воды. Для исследования рынка питьевой воды и выделения основных тенденций его развития применили следующие методы исследования: 120 |
анализ сильных и слабых сторон региона, позволит разработать основные направления стратегии брендинга регионального уровня, направленные на повышение имиджа региона. Основная проблема при реализации данной стратегии связана с налаживанием эффективного взаимодействия между # органами местного самоуправления и хозяйствующими субъектами, и выделении средств на продвижение создаваемых региональных брендов. для создания регионального бренда, который в будущем позволит реализовать стратегические цели данного региона, необходима комплексная модель реализации концепции брендинга и на каждом этапе оценивать внешнеэкономические, априорные и апостериорные региональные факторы. Внешнеэкономические и априорные факторы (географические, демографические и психографические) служат индикаторами потребительского ф поведения и учитываются на этапах позиционирования товарной марки, разработки его стратегии, а также при создании компонентов товарной марки. Апостериорные факторы (непосредственно поведенческие признаки) являются формой проявления потребностей, обусловленных априорными факторами, и учитываются на этапах продвижения и управления товарной маркой. Также большую роль играют эндогенные и экзогенные факторы. 67 |