|
машины, оборудование, достижения науки, техники и пр.). В-четвертых, требованием к качеству товара (требования к качеству товара могут быть очень высокие, на уровне мировых стандартов или ниже уровня мировых стандартов). В-пятых, анализом условий сбыта товара (монополизирован ли рынок, сколько конкурентов на конкретном локальном рынке и т.д.). Вшестых, принятием решений об основной стратегии выхода на предполагаемый локальный рынок (прямой или косвенный экспорт, дистрибьюторская сеть, организация СП и т.д.). В-седьмых, разработкой рекламной кампании для продвижения товара на предполагаемый локальный 1 рынок (необходимо учитывать менталитет потенциальных потребителей продукции, традиции, религию и т.д.). В-восьмых, выявлением факторов ведения международного бизнеса со стороны политико-правового сечения (национальное отношение к международным закупкам, правила валютного регулирования, состояние правительственной бюрократии и т.д.). На этапе разработки стратегии товарной марки следует учитывать следующие априорные региональные факторы: демографические -численность, темп прироста, плотность, социальную дифференциацию, уровень урбанизации, миграцию и оседлость. Кроме того, необходимо принимать во внимание следующие внешнеэкономические факторы: I „ среднедушевой денежный доход населения, среднемесячную номинальную I начисленную заработную плату работающих, индекс потребительских цен. I „ На локальном социально значимом рынке чистой питьевой воды нет выбора товаров. Рынок только формируется. Для того, что бы он был конкурентно устойчив, должно быть много торговых брендов. Зонтичный бренд для социально значимых рынков это необходимое условие. Во главе зонтичного бренда стоит'определенная торговая марка и под этой торговой маркой выпускаются суббренды с различными характеристиками (фтором, кальцием, йодом и т.д.), потребитель сам выбирает, какую воду ему употреблять. 131 |
стране (страна с низким, преимущественно низким уровнем дохода, страна с низким, средним или высоким уровнем дохода и т.д.)В-третьих, определения сферы общественного производства (сырье, продовольствие, машины, оборудование, достижения науки, техники и пр.). В-четвертых, требованием к качеству товара (требования к качеству товара могут быть очень высокие, на уровне мировых стандартов или ниже уровня мировых стандартов). В-пятых, анализом условий сбыта товара (монополизирован ли рынок, сколько конкурентов на конкретном локальном рынке и т.д.). В-шестых, принятием решений об основной стратегии выхода на предполагаемый локальный рынок (прямой или косвенный экспорт, дистрибьюторская сеть, организация СП и т.д.). В-седьмых, разработкой рекламной кампании для продвижения товара на предполагаемый локальный рынок (необходимо учитывать менталитет потенциальных потребителей продукции, традиции, религию и т.д.). Ввосьмых, выявлением факторов ведения международного бизнеса со стороны политико правового сечения (национальное отношение к международным закупкам, правила валютного регулирования, состояние правительственной бюрократии и т.д.); В заключении I главы данной работы, хочется отметить следующее: предпосылки возникновения брендинга как философии современной хозяйственной деятельности предприятий (или регионов в целом) обусловлены процессом исторической и логической трансформации простой торговли древнего мира в деятельность, по созданию торговых марок (брендов) более поздних периодов. согласованная работа государства и хозяйствующих субъектов по созданию единой региональной системы формирования, разработки, продвижения региональных брендов позволит, с одной стороны, усилить позиции предприятий на рынке и повысить их коммерческую, инвестиционную и социальную привлекательность, с другой стороны, повысить имидж региона и марочную стоимость всего регионального бизнеса; |