|
Таблица .2.2 Техника продвижения брендов на локальные рынки Прямой экспорт Косвенный экспорт передача товара транспорноэкспедиторекой компании; использование зарубежного опыта; товар продается зарубежному дистрибьютору с частичной передачей эксклюзивных прав; консорциум независимых компаний; зарубежное торговое представительство экспортный дом, закупающий товар на месте на свои средства или за счет зарубежного партнера; торговая компания с назначенным за рубежом дистрибьютором; продажа компаниям, располагающими каналами дистрибьюции родственных товаров за рубежом Перенос производства за рубеле Продаж а услуг за рубеле -организация производственного процесса по лицензии (патенты, ноу-хау); -соглашения по передаче ноу-хау на профессиональное обучение и производственный процесс: -контрактное совместное предприятие или стратегический бизнес-альянс: акционерное СП; собственная зарубежная дочерняя компания -франчайзинг (включая право на бренднейм и логотип); -управленческий контракт; -контрактное СП или стратегический бизнес-альянс, устанавливаемые на ограниченный срок; -акционерное СП, капитальные инвестиции на неограниченный срок; -собственная зарубежная дочерняя компания Источник: по материалам1 7 f Если сравнивать ту или иную стратегию продвижения своих товаров (услуг) на локальный рынок, то прямой экспорт представляет собой наиболее традиционное решение, тем более, если компании позволяют ресурсы и она осуществляет экспортные операции самостоятельно, без посредников. В 17 Мвашок, И. А. Международный маркетинг: монография / И. А. Иоанюк ; ВолгГТУ. Волгоград, 2001. с.20 63 |
Таблица 3. Техника продвижения брендов на локальные рынки. Прямой экспорт Косвенный экспорт передача товара транспорно экспедиторской компании; использование зарубежного опыта; товар продается зарубежному дистрибьютору, с частичной передачей эксклюзивных прав; консорциум независимых компаний; зарубежное торговое представительство. экспортный дом, закупающий товар на месте на свои средства или за счет зарубежного партнера; торговая компания с назначенным за рубежом дистрибьютором; продажа компаниям, располагающими каналами дистрибьюции родственных товаров за рубежом; Перенос производства за рубеж Продажауслуг за рубеж -Организация производственного процесса по лицензии (патенты, ноу-хау); -Соглашения по передаче ноу-хау на профессиональное обучение и производственный процесс; -контрактное совместное предприятие или стратегический бизнес-альянс; акционерное СП; собственная зарубежная дочерняя компания. -франчайзинг (включая право на бренднейм и логотип, а также часто плюс управленческий); -управленческий контракт; -контрактное СП или стратегический бизнес-альянс, устанавливаемые на ограниченный срок; -акционерное СП, капитальные инвестиции на неограниченный срок; -собственная зарубежная дочерняя компания. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------T 7 J1 Источник: по материалам Если сравнивать ту или иную стратегию продвижения своих товаров (услуг) на локальный рынок, то прямой экспорт представляет собой наиболее традиционное решение, тем более, если компании позволяют ресурсы и она осуществляет экспортные операции самостоятельно, без посредников. В таком 40 Иванюк И.Л. Международный маркетинг: монография/ВолгГТУ.-Волгоград, 2001. -с .2 0 |