|
Факторы, влияющие на решение о выборе локального рынка, могут быть подразделены на две группы: характеристики компании (company factors) и характеристики окружающей среды (environmental factors). К характеристикам компании относятся: степень интернационализации компании и наличие опыта международной деятельности; существующая сеть взаимоотношений между компанией и ее партнерами, в том числе зарубежными; цели компании и приверженность менеджеров к интернационализации; характер бизнеса, которым занимается фирма; ресурсы, которыми располагает компания и собственно понимание компанией концепции бренда, четкое его позиционирование.23! Внешняя сре^а страны международной экспансии оказывает решающее влияние на определение маркетинговых характеристик деятельности компании на внешних рынках. При выходе; на локальные рынки фирме приходится учитывать косj венное влияние социокультурных, экономических и политических факторов окружающей среды. Обратим свое внимание на социокультурные факторы микросреды. ! ' Таким образом, специфика продвижения брендов на локальные социально-значимые рынки определяется: во-первых, выбором рынка и его особенностями (географическими, климатическими, социокультурными, национальными и т.д.); во-вторых, анализом уровня доходов и характером их распределения в стране (страна с низким, преимущественно низким уровнем дохода, страна с низким, средним или высоким уровнем дохода и т.д.); втретьих, определением сферы общественного производства (сырье, продо2-’ Дроздов, А. В. Стратегическое планирование и управление торговыми марками на российском рынке : дисс. канд. эконом, наук / А. В. Дроздов. -Курск, 2002. 174 с 70 |
соответствовать этим требованиям и оценки возможности продвижения бренда в обыденную жизнь потребителей этих рынков. Факторы, влияющие на решение о выборе локального рынка, могут быть подразделены на две группы: характеристики компании (company factors) и характеристики окружающей среды (environmental factors). К характеристикам компании относятся: степень интернационализации компании и наличие опыта международной деятельности; существующая сеть взаимоотношений между компанией и ее партнерами, в том числе зарубежными; цели компании и приверженность менеджеров к интернационализации; характер бизнеса, которым занимается фирма; ресурсы, которыми располагает компания и собственно понимание компанией концепции бренда, четкое его позиционирование.47 Внешняя среда страны международной экспансии оказывает решающее влияние на определение маркетинговых характеристик деятельности компании на внешних рынках. При выходе на локальные рынки фирме приходится учитывать косвенное влияние социокультурных, экономических и политических факторов окружающей среды. Обратим свое внимание на социокультурные факторы микросреды. Таким образом, специфика продвижения брендов на локальные рынки определяется: во-первых, выбором рынка и его особенностями (географическими, климатическими, социокультурными, национальными и т.д.). Во-вторых, анализом уровня доходов и характер их распределения в 47 Дроздов А.В. Стратегическое планирование и управление торговыми марками на российском рынке, диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Курск. 2003г. с.79 |