Проверяемый текст
Овчарова, Анна Александровна; Маркетинговый механизм формирования региональных брендов (Диссертация 2006)
[стр. 74]

3.
Доля потребителей пробовавших данный бренд; 4.
Доля потребителей постоянно потребляющих данный бренд; 5.
Переключения потребителей с одного бренда на другой; 6.
Соотношение цена-качество данного бренда в сравнении с другими.
Существует правило, которым пользуются практикующие бренд менеджеры: если уровень представленности не превышает 30 %, то нет смысла проводить широкую рекламную кампанию по продвижению регионального бренда.
Смысл может быть, на наш взгляд тогда, когда рекламная кампания сочетается с интенсификацией усилий в области сбыта продукции.
В идеальном бренде уровень «пробования» должен быть приближен к уровню известности.
Уровень лояльности, в свою очередь, зависит от товарной категории, к которой относится данный бренд.
Все шесть позиций, которые предлагались для исследования потребительского потенциала, позволяют составить картину
о локальном социальнозначимом рынке в целом.
При этом необходимо учитывать, что в данном случае имеем дело не с главными факторами, оказывающими решающее влияние на развитие рынка, а с их следствиями.
Исследование основных движущих сил рынка, предопределяющих его состояние и дающих основание изменить положение, относится к следующему блоку исследований.
В этом блоке необходимо обратить внимание на такие вопросы, как: 1.
Стиль жизни потенциальных потребителей данного бренда и других брендов.
2.
Карта потребностей, удовлетворяемых данным продуктом и ее соотношение с другими брендами.
Стиль жизни это важное понятие.
По определению С.
Кинга, стиль жизни это выбор брендов, как друзей, т.
е.
друзей выбираешь не из-за их
осо74
[стр. 108]

6.
Соотношение цена-качество данного бренда в сравнении с другими.
Существует правило, которым пользуются практикующие бренд менеджеры: если уровень представленности не превышает 30 %, то нет смысла проводить широкую рекламную кампанию по продвижению регионального бренда.
Смысл может быть, на наш взгляд тогда, когда рекламная кампания сочетается с интенсификацией усилий в области сбыта продукции.
В идеальном бренде уровень «пробования» должен быть приближен к уровню известности.
Уровень лояльности, в свою очередь, зависит от товарной категории к которой относится данный бренд.
Все шесть позиций, которые предлагались для исследования потребительского потенциала, позволяют составить картину
регионального рынка в целом.
При этом необходимо учитывать, что в данном случае имеем дело не с главными факторами, оказывающими решающее влияние на развитие рынка, а с их следствиями.
Исследование основных движущих сил рынка, предопределяющих его состояние и дающих основание изменить положение, относится к следующему блоку исследований.
В этом блоке необходимо обратить внимание на такие вопросы,как: 1.
Стиль жизни потенциальных потребителей данного бренда и других брендов; 2.
Карта потребностей, удовлетворяемых данным продуктом и ее соотношение с другими брендами.
Стиль жизни это важное понятие.
По определению С.Кинга стиль жизни это выбор брендов, как друзей (т.е.
друзей выбираешь не из-за их
особенных умений или физических черт, а просто потому, что они нравятся вам как люди.
«Вы выбираете человека в целом, а не совокупность достоинств и недостатков».75 В данном случае выбор зависит только от стиля жизни S.King Market-Driven Management: Strategic and Operational Marketing.
2000.
*~c.l 18 75

[Back]