|
Обобщая вышесказанное, можно выделить следующие особенности продвижения и развития, торговых марок на локальном социально-значимом рынке. Во-первых, локальной торговой маркой, на наш взгляд, следует считать бренд, узнаваемый на локальном рынке региона, и имеющий уровень известности не менее 30%. Во-вторых, выделяют две ситуации формирования локальной торговой марки усиление и корректировка торговой марки . Вмретьих, долю практически любого бренда можно значительно увеличить при соблюдении двух условий: первое —наличие профессиональных кадров в области продаж и маркетинга, второе соответствующим финансированием. В-четвертых, для укрепления позиций локального бренда, а также для продвижения его на рынки различных уровней предприятия обращаются к стратегии слияния крупных предприятий родственных отраслей. 2.2. Формы государственной поддержки брендирования продукции на локальных социально-значимых рынках Социально-экономические преобразования, проводимые в России и направленные на становление и развитие рыночных отношений, показывают необходимость пересмотра основополагающих принципов формирования системы государственного регулирования продукции на локальных рынках. Современная предпринимательская структура является открытой системой, испытывающей значительное воздействие внешней среды. Поэтому, рассмотрение социально-экономических и правовых факторов внешней среды, способных оказывать воздействие на деятельность и процессы продвижения и реализации се продукции, представляется вполне значимой и актуальной задачей. Охметим следующие особенности российского рынка, существенно осложняющие процессы продвижения брендов. Эти особенности так же следует отнести и к особенностям локального социально-значимого рынка. 81 |
подтверждением того, что продукция компании «Талосто» соответствует высочайшим мировым стандартам. Обобщая вышесказанное, можно выделить следующие особенности формирования и развития региональных брендов. Во-первых, региональным брендом, на наш взгляд, следует считать бренд, узнаваемый на рынке региона, и имеющий уровень известности не менее 30%. Во-вторых, выделяют две ситуации формирования регионального бренда усиление регионального бренда и его корректировка. В-третьих, важным моментом является взаимодействие национального бренда с сильными региональными брендами. В-четвертых, долю практически любого регионального бренда можно значительно увеличить при соблюдении двух условий: первое наличие профессиональных кадров в области продаж и маркетинга, второе соответствующим финансированием. В-пятых, для укрепления позиций регионального бренда, а так же для продвижения его на рынки различных уровней предприятия обращаются к стратегии слияния крупных предприятий родственных отраслей. 2.3. Маркетинговый механизм развития регионального бренда Волгоградской области. За последние годы в развитии брендов явно наметились две противоположно направленные тенденции. С одной стороны, продолжают развиваться глобальные бренды, имеющие преимущество в отлаженных технологиях продвижения на региональные рынки и укрепления на них своих отношений с потребителями, а также в мощной производственной базе и каналах дистрибуции. С другой стороны, появляются и успешно развиваются региональные бренды, лучше знающие мест80 ные условия. Глобальные бренды постепенно ослабевают, о чем свидетельствует общее снижение рыночной стоимости крупнейших международных брендов. Кевин 80Домнин B.H. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. СПб.: Питер, 2004. с. 328 |