|
Для укрепления позиций локального бренда, а так же для продвижения его на рынки различных уровней предприятия обращаются к стратегии слияния крупных предприятий родственных отраслей. Для правовой защиты локальной социально-значимой торговой марки необходимо: 1. Определять места и условия продажи марочного товара, давать информацию об элементах, по которьш можно оперативно отличить подделку товара и знака от оригинала. 2. Стимулировать потребителя и содействовать ему в передаче информации о случаях контрафакции продукции органам МВД. 3. Активно участвовать в работе всероссийских и региональных объединений предпринимателей по отраслевому признаку; 'i 4. Создавать «сообщества друзей бренда» и оказывать им помощь. |
подтверждением того, что продукция компании «Талосто» соответствует высочайшим мировым стандартам. Обобщая вышесказанное, можно выделить следующие особенности формирования и развития региональных брендов. Во-первых, региональным брендом, на наш взгляд, следует считать бренд, узнаваемый на рынке региона, и имеющий уровень известности не менее 30%. Во-вторых, выделяют две ситуации формирования регионального бренда усиление регионального бренда и его корректировка. В-третьих, важным моментом является взаимодействие национального бренда с сильными региональными брендами. В-четвертых, долю практически любого регионального бренда можно значительно увеличить при соблюдении двух условий: первое наличие профессиональных кадров в области продаж и маркетинга, второе соответствующим финансированием. В-пятых, для укрепления позиций регионального бренда, а так же для продвижения его на рынки различных уровней предприятия обращаются к стратегии слияния крупных предприятий родственных отраслей. 2.3. Маркетинговый механизм развития регионального бренда Волгоградской области. За последние годы в развитии брендов явно наметились две противоположно направленные тенденции. С одной стороны, продолжают развиваться глобальные бренды, имеющие преимущество в отлаженных технологиях продвижения на региональные рынки и укрепления на них своих отношений с потребителями, а также в мощной производственной базе и каналах дистрибуции. С другой стороны, появляются и успешно развиваются региональные бренды, лучше знающие мест80 ные условия. Глобальные бренды постепенно ослабевают, о чем свидетельствует общее снижение рыночной стоимости крупнейших международных брендов. Кевин 80Домнин B.H. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. СПб.: Питер, 2004. с. 328 |