|
одного кузнеца, каменщика, сапожника или плотника. В некоторых старых городах Европы, таких как Зальцбург и Роттенбург, туристы до сих пор могут видеть подлинные железные «торговые знаки», отмечавшие мастерские, где работали «держатели» этих торговых марок. В 1266 г. английское законодательство официально требовало, чтобы булочники отмечали своим знаком каждую буханку хлеба, чтобы вес каждой буханки соответствовал заявленному. В процессе формирования общероссийского рынка все более четко стала проявляться производственная специализация отдельных районов Русского государства. Гак, губернии промышленного Центра поставляли текстиль и кожу; Урал, города Тула и Солонец металл и металлические изделия; Черноземный Центр зерно; Поволжье, Украина скот; Новгород, Псков, Смоленск —лен и пеньку; побережье северных и южных морей соль i и рыбу; Сибирь пушнину. Все это стимулировало активное развитие всех форм внутренней то'рговли. Центром всей' экономической жизни стала Москва, заявившая себя «третьим Римом». Она представляла собой средоточие русской торговли и промышленности, давая торговый вес, меру, монету, выпуская правительственные распоряжения. ^Именно отсюда шли важнейшие торговые дороги, здесь жили самые богатые купцы. Торговое значение имели также города \ Дмитров, Ярославль, Нийсний Новгород, Казань, Архангельск, Вологда. В петровскую эпоху (первая половина XVIII в.) для процесса социально-экономического развития России характерны были такие важные качественные сдвиги, как специализация торговых районов, усиление внутреннего обмена, консолидация внутренних рынков в единый общероссийский рынок, рост крупной промышленности мануфактурного типа. До середины двадцатого столетия «брендом» считалось имя конкретного производителя данной услуги и товара, когда он своим именем отвечал за качество производимого им товара или услуги. Жизнь такого бренда была недолговечной и длилась в течение жизни создателя и непосредственно его 93 |
15 Рис. 2. Процесс организации брендинга, как маркетингового инструмента. Источник: авторский. Исторически этот процесс прошел через несколько этапов. Брендинг активно применялся в средние века, когда цеховые ремесленники помечали свои товары особой маркой. Это стало необходимым, поскольку население росло, и на одной и той же территории появлялось больше одного кузнеца, каменщика, сапожника или плотника. В некоторых старых городах Европы, таких как Зальцбург и Роттенбург, туристы до сих пор могут видеть подлинные железные «торговые знаки», отмечавшие мастерские, где # работали «держатели» этих торговых марок. В 1266 г. английское законодательство официально требовало, чтобы булочники отмечали своим знаком каждую буханку хлеба, чтобы вес каждой буханки соответствовал заявленному. В ранней истории Соединенных Штатов марки часто использовались для идентификации скота (коров, овей), позже стали использоваться для отметки особого качества товара, представленного владельцем определенной фермы, ранчо. В процессе формирования общероссийского рынка все более четко стала проявляться производственная специализация отдельных районов Русского государства. Так, губернии промышленного Центра поставляли текстиль и кожу; Урал, города Тула и Солонец металл и металлические изделия; Черноземный Центр зерно; Поволжье, Украина скот; Новгород, Псков, Смоленск лен и пеньку; побережье северных и южных морей соль и рыбу; Сибирь — пушнину. Все это стимулировало активное развитие всех форм внутренней торговли. Центром всей экономической жизни стала Москва, заявившая себя «третьим Римом». Она представляла собой средоточие русской торговли и промышленности, давая торговый вес, меру, монету, выпуская правительственные распоряжения. Именно отсюда шли важнейшие торговые дороги, здесь жили самые богатые купцы. Торговое значение имели также города Дмитров, Ярославль, Нижний Новгород, Казань, Архангельск, Вологда. В петровскую эпоху (первая половина XVIII в.) для процесса социальноэкономического развития России характерны были такие важные качественные сдвиги, как специализация торговых районов, усиление внутреннего обмена, консолидация внутренних рынков в единый общероссийский рынок, рост крупной промышленности мануфактурного типа. Наибольшее развитие брендинг, как вид определенной деятельности получил во второй половине XX века, когда на рынке появилось многообразие товаров и услуг различных производителей, имеющих большую степень схожести.14 Изначально брендинг зародился на рынке потребительских товаров и был приспособлен именно для них. В основе концепции брендинга лежат товар и концепция дифференциации продукта, т.е. придание ему отличительных особенностей с целью завоевания преимуществ перед конкурентами. 14Годин А.М., Дмитриев А.А., Баблеико И.Б. Брендинг: Учебное пособие.М.:ИТК «Дашков и К», 2004.-35с. |