|
определение цены безубыточности; метод предельных издержек; ценообразование по кривой освоения; метод структурной аналогии. При определении цен на основе полных издержек («полной себестоимости») определяется сумма полных затрат на единицу продукта и к ней прибавляется максимально возможная сумма прибыли.6 Величина прибыли зависит от принятой при расчете цены нормы прибыли. Размер нормы прибыли, учитываемой в цене, зависит от цели организации в данный момент времени, условий рынка, традиций, принятых в данной сфере (отрасли), вида продукта, объемов продаж. Что касается затрат, включаемых в себестоимость банковского продукта, то порядок их включения в себестоимость определяется государственными органами.7 Формула для исчисления цены на основе полных затрат имеет вид: Р = С ( 1 + R/100) где Р нетго-цена; С полные затраты на единицу продукта; R величина рентабельности к полным затратам, %. Если к нетто-цене прибавить налоги, учесть условия поставки, страхования, использование скидок и прочее, получится брутто-цена. Необходимо отметить, что отнесение постоянных накладных затрат на себестоимость продукта может осуществляться на различной основе, что приводит к различной величине себестоимости продукта как основы цены и, как следствие, — к разным расчетным ценам данного продукта. Метод определения цен на основе полных затрат является очень распро6Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика/ М.: Издательство «Экмос», 2000 7 Евдокимова Т.Г. Теория и практика управления ценами/ СПБ.: Издательский дом «Нева», 2004 |
изучение способов установления цены, учитывающих рыночные факторы, особенно актуально в современных российских условиях возрастающей конкуренции производителей. Затратные методы ценообразования предполагают прибавление к издержкам производства определенной величины прибыли. Американский исследователь стратегического ценообразования К.Монро в работе [117, С. 28] подчеркивает, что ценообразование, основанное на затратах исторически самая общераспространенная процедура ценообразования, потому что связана с финансовым благоразумием. Финансовое благоразумие в соответствии с этим взглядом обеспечивается с помощью установления цены на каждый продукт или услугу в размере, достаточном для возмещения всех затрат и получения справедливой прибыли. К затратным методам ценообразования можно отнести следующие: метод полных издержек; метод сокращенных издержек; определение цены безубыточности; метод предельных издержек; ценообразование по кривой освоения; метод структурной аналогии. При определении цен на основе полных издержек («полной себестоимости») [92] определяется сумма полных затрат на единицу продукта и к ней прибавляется максимально возможная сумма прибыли. Величина прибыли зависит от принятой при расчете цены нормы прибыли. Размер нормы прибыли, учитываемой в цене, зависит от цели организации в данный момент времени, условий рынка, традиций, принятых в данной сфере (отрасли), вида продукта, объемов продаж. В ряде производств, таких, например, как производство и реализация лекарственных средств, входящих в Перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных средств (утвержден распоряжением правительства РФ от 4 марта 2003 г.) [29], норма рентабельности ограничена установлением предельных отпускных цен и таким образом регла ментируется государственными органами [29]. Что касается затрат, включаемых в себестоимость продукта, то порядок их включения в себестоимость также определяется государственными органами [69]. Не все затраты, произведенные предприятием, могут быть отнесены на себестоимость, поскольку некоторые виды затрат должны возмещаться за счет прибыли. Формула для исчисления цены на основе полных затрат имеет вид: Р = С ( 1 + ~ ) , (1 .2 .) где Р нетто-цена; С полные затраты на единицу продукта; R величина рентабельности к полным затратам, %. Если к нетто-цене прибавить налоги, учесть условия поставки, страхования, использование скидок и прочее, получится брутто-цена [91]. Необходимо отметить, что отнесение постоянных накладных затрат на себестоимость продукта может осуществляться на различной основе, что приводит к различной величине себестоимости продукта как основы цены и, как следствие, — к разным расчетным ценам данного продукта. Метод определения цен на основе полных затрат является очень распространенным [102]. К его преимуществам можно отнести следующие: вся необходимая для принятия решения информация находится внутри предприятия; считается, что если к этому методу определения цен обратятся все предприятия отрасли, то их цены будут схожими [26, С. 470]. В то же время этот метод обладает недостатками: методы калькулирования косвенных затрат являются произвольными; объем выпуска устанавливается раньше цены, в то время как он должен зависеть от цены и фактический объем сбыта может оказаться ниже запланированного. |