|
изменение объема, компенсирующее изменение цены Последняя подгруппа методов, по мнению автора, играет важную роль в определении цены в условиях рынка и, в то же время, практически не разработана в литературе по ценообразованию и маркетингу, поэтому проблема учета ценности банковского продукта в ценообразовании исследуется в настоящей диссертационной работе. При определении цен с ориентацией на спрос необходимо принимать во внимание общий спрос (количество, тип, группы потребителей), замещаемость и дополняемость продукта. Величина спроса количество единиц продукта, которое может быть приобретено в определенный период времени при некотором уровне цены и неизменных прочих факторах. Существуют методы выявления функции спроса и эластичности спроса по цене: опросы экспертов и потребительских намерений, рыночные эксперименты, статистические методы. Использование данных о спросе на продукт имеет ряд ограничений: любые фактические данные отражают ситуации, существовавшие на рынке в прошлом, предположения о неизменности на рынке всех условии, кроме цены, обычно правомерны только для очень краткосрочного периода. При рассмотрении проблемы исследования величины спроса при разных ценах И.В. Липсиц в работе отмечает, что такое исследование является в принципе решаемой задачей, хотя и не для всех типов продуктов. Практически невозможно сделать это для дорогих продуктов, которые покупаются редко или однажды. Для других продуктов изучение зависимости спроса от цены возможно на основе результатов маркетинговых экспериментов. 12 Суть таких экспериментов состоит в организации одновременных продаж 12Липсиц И.В, Коммерческое ценообразование: Учебник. М.: Издательство БЕК, 2001 |
Последняя подгруппа методов, по мнению автора, играет важную роль в определении цены в условиях рынка и, в то же время, практически не разработана в литературе по ценообразованию и маркетингу, поэтому проблема учета ценности продукта в ценообразовании будет исследована в настоящей диссертационной работе. При определении цен с ориентацией на спрос необходимо принимать во внимание общий спрос (количество, тип, группы потребителей), замещаемость и дополняемость продукта. Величина спроса количество единиц товара, которое может быть приобретено в определенный период времени при некотором уровне цены и неизменных прочих факторах [34, С. 65]. Существуют методы выявления функции спроса и эластичности спроса по цене: опросы экспертов и потребительских намерений, рыночные эксперименты, статистические методы [72]. Использование данных о спросе на продукт имеет ряд ограничений: любые фактические данные отражают ситуации, существовавшие на рынке в прошлом, предположения о неизменности на рынке всех условий, кроме цены, обычно правомерны только для очень краткосрочного периода. При рассмотрении проблемы исследования величины спроса при разных ценах И.В. Липсиц в работе [49, С. 7-8] отмечает, что такое исследование является в принципе решаемой задачей, хотя и не для всех типов товаров. Практически невозможно сделать это для дорогих товаров, которые покупаются редко или однажды (в том числе для мебели). Для других товаров изучение зависимости спроса от цены возможно на основе результатов маркетинговых экспериментов. Суть таких экспериментов состоит в организации одновременных продаж определенного товара в разных регионах страны по разным ценам. При этом регионы должны быть достаточно удалены друг от друга, чтобы исключить распространение информации о разнице в ценах или частичное совпадение массивов покупателей. Вместе с тем, чем удаленнее друг от друга ре |