|
3. МЕХАНИЗМ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН В КОММЕРЧЕСКИХ БАНКАХ 3.1. Специфика механизма ценообразования в коммерческом банке Ценообразование в рыночных условиях представляется динамичным, многоцелевым и многофакторным процессом, позволяющим определить точку столкновения противоположных экономических интересов покупателей и продавцов, поскольку первые стремятся к минимизации цены, а вторые к ее максимизации. Именно это противоречие лежит в основе свободного рыночного ценообразования. Однако совершенно очевидно, что ценадолжна находиться между себестоимостью продукта (нижняя граница) и уровнем, определенным реальным спросом на него (верхняя граница) (рисунокЗ.1.1.).1 Внутренние факторы 1 Внешние факторы Минимальная цена Пределы по установлению цены: Максимальная цена Получение прибыли при этой цене невозможно Себестоимость продукта Ценность продукта Цены конкурентов и цены продуктовзаменителей Прекращение спроса при этой цене Рисунок 3.1.1. Границы реального проявления цен. Таким образом, при установлении цены на банковские продукты и услуги нельзя обойтись без тщательного изучения затрат, связанных с их предоставлением, а также факторов, оказывающих влияние пауровень цен. Следуя принципу комплексности, ценообразование подразумевает восприятие и учет множества факторов в зависимости от степени их влияния на 1Дорохова М.Н. Проблемы ценообразования в современных условиях. Иркутская государственная экономическая академия. 1999, С 2 |
2. МЕХАНИЗМ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН В КОММЕРЧЕСКИХ БАНКАХ 2.1. Специфика механизма ценообразования в коммерческом банке Ценообразование в рыночных условиях представляется динамичным, многоцелевым и многофакторным процессом, позволяющим определить точку столкновения противоположных экономических интересов покупателей и продавцов, поскольку первые стремятся к минимизации цены, а вторые к ее максимизации. Именно это противоречие лежит в основе свободного рыночного ценообразования. Однако совершенно очевидно, что цена должна находиться между себестоимостью продукта (нижняя граница) и уровнем, определенным реальным спросом на него (верхняя граница)71 (рисунок 2.1.13). 63 Внутренние факторы Внешние факторы г 1Г Минимальная цена Пределы по установлению цены Максимальная цена Получение прибыли при этой цене невозможно Себестоимость продукта Ценность продукта Цены конкурентов и цены продуктовзаменителей Прекращение спроса при этой цене 1 ь1 “ Рисунок 2.1.13 Границы реального проявления цен И ст о ч н и к : Дорохова М.Н. Проблемы ценообразования в современных условиях. Иркутская государственная экономическая академия. 1999. С. 2 Таким образом, при установлении цены на банковские продукты и услуги нельзя обойтись без тщательного изучения затрат, связанных с их предоставлением, а также факторов, оказывающих влияние на уровень цен. Следуя принципу комплексности, ценообразование подразумевает восприятие и учет множества факторов в зависимости от степени их влияния на стоимость 71 Дорохова М.Н. Проблемы ценообразования в современных условиях. Иркутская государственная экономическая академия. 1999. С. 2 |