|
издержкам и норме прибыли, так и покупательская способность рынка, цены конкурентов. Установление цены должно основываться на всестороннем анализе факторов, оказывающих влияние на цену характерных черт окружающей среды. При выборе метода ценообразования принимается во внимание преимущественно та или иная группа факторов. Экономический субъект (банк) не будет осуществлять затраты, если они не оправданы результатами, т.е. полезностью создаваемых благ. Однако «двуединый характер экономической ценности теоретически воплотился в противоборстве затратной концепции и теорий полезности. 1 Прежде чем приступить к исследованию процесса ценообразования в банковской сфере целесообразно рассмотреть общие для всех видов экономической деятельности вопросы ценообразования, так как теоретическая база ценообразования характеризуется значительным разбросом основополагающих принципов ценообразования и только в процессе дальнейшего исследования выявить особенности ценообразования в банковской сфере. В разные периоды развития теории формирования цены существовали подходы, объясняющие ценообразование потребностью в отдельных продуктах со стороны потребителей и затратами, необходимыми для создания этих товаров, имелись в виду прежде всего затраты труда.12 Практическим выходом из бесплодной борьбы за монопольное влияние на формирование цены разных теорий явился переход к анализу соотношения спроса и предложения. Это позволяет согласовать столь различные факторы ценообразования, как затраты на создание и потребность в данном, товаре, включая и его субъективную полезность (интересы покупателя), а также учесть и другие факторы воздействия на уровень цен. При этом микроэкономика, являясь академической наукой, очевидно, не отражает всех сторон реальной действительности, в которой функционируют организации и по этой причине имеет ограничения для своего практического применения. Цена возникает не только в результате соотношения предельной полезности и предельных затрат. В действительности понятие цены 1Лушин С.И. Ценность. Цена. Стоимость: Монография/М.: Юрист, 2001 2Рыжов И.В. История экономических учений/М.: Издательство «Перспектива», 2004 |
Однако результаты обследования полноты использования современных подходов в практике ценообразования на 30 промышленных предприятиях г. Москвы и Уральского региона, проведенного Е.В. Поповым в работе [70] показали, что планирование процесса ценообразования применяли 96% опрошенных; определение цели ценообразования 41%; выбор метода ценообразования 32%; выбор стратегии ценообразования 23%; применение ценовой дифференциации 43%. Следовательно, даже завышенные (по мнению участников опроса) оценки применимости современных экономических подходов показывают, что вышеуказанные инструменты процесса ценообразования используются на отечественных промышленных предприятиях недостаточно. 1.2. Методы ценообразования и особенности использования ценовых методов, ориентированных на рынок Проблема цены как элемента системы маркетинга организация может быть рассмотрена в двух аспектах: цена элемент стимулирования спроса, в то же время цена служит определяющим фактором долгосрочной прибыльности организации. Таким образом, при установлении цены учитываются как ограничения по издержкам и норме прибыли, так и покупательская способность рынка, цены конкурентов. Установление цены должно основываться на всестороннем анализе факторов, оказывающих влияние на цену характерных черт окружающей среды и особенностей производства продукта применительно к конкретной отрасли. При выборе метода ценообразования принимается во внимание преимущественно та или иная группа факторов. Экономический субъект (отдельный производитель) не будет осуществлять затраты, если они не оправданы результатами, т.е. полезностью создаваемых благ. Однако «двуединый характер экономической ценности» [53, С. 6] теоретически воплотился в противоборстве затратной концепции и теорий полезности. Теоретическая база ценообразования характеризуется значительным разбросом основополагающих принципов ценообразования. В разные периоды развития теории формирования цены существовали подходы, объясняющие ценообразование потребностью в отдельных товарах со стороны потребителей и затратами, необходимыми для производства этих товаров, имелись в виду прежде всего затраты труда [53; 56; 80]. Практическим выходом из бесплодной борьбы за монопольное влияние на формирование цены разных теорий явился переход к анализу соотношения спроса и предложения. Это позволяет согласовать столь различные факторы ценообразования, как затраты на производство (интересы производителя) и потребность в данном товаре, включая и его субъективную полезность (интересы покупателя), а также учесть и другие факторы воздействия на уровень цен. При этом микроэкономика, являясь академической наукой, очевидно, не отражает всех сторон реальной действительности, в которой функционируют организации и по этой причине имеет ограничения для своего практического применения. Цена возникает не только в результате соотношения предельной полезности и предельных затрат. В действительности понятие цены не ограничивается совпадением этих объективных, подлежащих количественной оценке факторов, так как «приобретаемое количество товара не до конца характеризует получаемое удовлетворение, а выплачиваемая за товар денежная сумма ... лишь частично характеризует важность реальных издержек покупателя» [48, С. 367]. Понятие цены включает в себя все предоставляемые данным продуктом выгоды и все денежные и неденежные затраты, которые несет покупатель. Отечественные и зарубежные авторы предлагают несколько классификаций методов ценообразования. Известные американские специалисты Т.Т. Нэгл и Р.К. Холден в качестве двух основных подходов к определению цены выделяют ценообразование на основе затрат и ценообразование, отражающее рыночные условия [62, С. 18-22)]. По мнению автора, методы, предложенные в современной литературе и их сочетания, в основном лежат в русле этих двух направлений. При этом |