|
установления цен на отдельные банковские продукгы. Методы государственного регулирования банковского ценообразования можно разделить надва направления: 1.Макроэкономическоерегулирование цен (косвенные методы): а) разработка принципов и концепции политики цен и ценообразования с учетом международных финансовых правил; б) законодательное и нормативно-правовое обеспечение ценовой политики к государственного регулирования цен; в) проведение гибкой политики с цепью преодоления инфляции в сфере кредитно-денеж!ibixon юшении; г) проведение эффективной бюджетной и налоговой политики, содействующей стабилизации цен, ее социальной направленности; д) регулирование валютного курса и режима обращения инвалюты в сфере взаимодействия блоков ценообразования. 2.Микроэкономическоерегулирование цен: а) формирование и поддержка конкурентного ценообразования и ограничение недобросовестной конкуренции на рынке банковских услуг; б) развитие системы страхования банковских услуг, правовое регулирование сделокгосударственными органами; в) установление фиксированных цен на отдельные банковские услуги; г) целенаправленная защита малообеспеченных слоев населения; д) применение нормативов при определении цен, В условиях рыночной эко!юмики особое значение приобретает изучение и анализ цен на продукгы конкурентов. Цены, устанавливаемые конкурентами, во многом определяют ценовую стратегию банка, поэтому они должны тщательно анализироваться. Цены на банковские продукты и их качество находятся в прямой зависимости, а значит, клиенты, выбирая банк для обслуживания, будут |
конкуренция на рынке банковских услуг все больше усиливает свое влияние на ценообразование в банках. Это объясняется тем, что по мере развития рыночных отношений усиливается экономическое соперничество среди банков; ценовая эластичность спроса на банковские продукты; цикличность экономического развития, которая оказывает влияние на формирование ценовой политики банка; соотношение спроса и предложения на банковские продукты. Данный фактор способствует формированию цены банковского продукта, сближению подходов к определению цены, как со стороны продавца, так и со стороны потребителя; государственная политика в сфере банковского ценообразования, включающая в себя методы прямого и косвенного воздействия на процесс установления цен на отдельные банковские продукты. Методы государственного регулирования банковского ценообразования можно разделить на два направления: 1. Макроэкономическое регулирование цен (косвенные методы): а) разработка принципов и концепции политики цен и ценообразования с учетом международных финансовых правил; б) законодательное и нормативно-правовое обеспечение ценовой политики и государственного регулирования цен; в) проведение гибкой политики с целью преодоления инфляции в сфере кредитно-денежных отношений; г) проведение эффективной бюджетной и налоговой политики, содействующей стабилизации цен, ее социальной направленности; д) регулирование валютного курса и режима обращения инвалюты в сфере взаимодействия блоков ценообразования. 2. Микроэкономическое регулирование цен: а) формирование и поддержка конкурентного ценообразования и ограничение недобросовестной конкуренции на рынке банковских услуг, 65 б) развитие системы страхования банковских услуг, правовое регулирование сделок государственными органами; в) установление фиксированных цен на отдельные банковские услуги; г) целенаправленная защита малообеспеченных слоев населения; д) применение нормативов при определении цен. В условиях рыночной экономики особое значение приобретает изучение и анализ цен на продукты конкурентов. Цены, устанавливаемые конкурентами, во многом определяют ценовую стратегию банка, поэтому они должны тщательно анализироваться. Цены на банковские продукты и их качество находятся в прямой зависимости, а значит, клиенты, выбирая банк для обслуживания, будут стремиться сопоставить, прежде всего, эти показатели. Предпочтение будет отдано тому банку, в котором цены в большей степени будут соответствовать качеству предоставляемых услуг. Для анализа продукции конкурентов банки обычно прибегают к экспертным оценкам показателей качества. Качество банковских продуктов довольно сложно оценить, поскольку критерии, используемые для такого анализа, трудно поддаются объективной оценке. Среди критериев качества банковских продуктов можно выделить следующие: быстрота обслуживания; качество обслуживания; точность обслуживания; наибольшее соответствие продукта нуждам клиентов; уникальные достоинства; наличие дополнительных услуг, повышающих комплексность обслуживания. Качество продукции конкурентов и доступность цен на них можно оценить, узнав об этом мнение самих клиентов. Сопоставляя показатели качества и цены конкурентов с аналогичными показателями своего банка, необходимо сделать определенные выводы о направленности разрабатываемой ценовой стратегии. Таким 66 |