|
стратегическими лидерами рынка. 133 Разумеется, данная классификация не является абсолютной, так как одно и то же предприятие может сочетать черты нескольких типов, то есть работать в различных СОБ. Вместе с тем каждое предприятие, проведя стратегический анализ, должно четко определить, какой именно тип представляется для него наиболее естественным и предпочтительным. Следует отметить, что в настоящее время наиболее распространенными типами российских предприятий являются предприятия «технологического» и «конъюнктурного» типов. На наш взгляд проблема перехода предприятий в стадию «маркетингового» подхода к ведению бизнеса состоит в неумении или нежелании перестройки основополагающих принципов стратегического планирования. Только преодолев маркетинговый этап, предприятие может стать стратегическим и мировым лидером. Однако подавляющее большинство российских компаний прогнозирует свою деятельность на краткосрочный период, причем внедрение новой технологии сопряжено чаще всего с финансовыми, производственными и другими проблемами внутренней среды. Поэтому предприятия «технологической атаки» имеют место только в развитых капиталистических странах где накоплен большой опыт изучения внешней среды и значимость взаимного влияния СБЕ и СОБ. Итак, для решения проблемы сегментации мы используем сетки сегментации и характер взаимодействия предприятия с потребителями. Результаты исследования данной проблемы представлены в таблице 33 Таблица 33Принципы объединения переменных СОБ Тип предприятия / СБЕ Характер взаимодействия предприятия с потребителями Принцип объединения переменных СОБ 1. «Технологический» Односторонний характер: предприятие -» Потребность удовлетворяется посредством данной технологии |
К типу предприятий «технологической атаки» относят компании «Ргос1ег апб ОашЫе», «1оЬпзоп апд 1оЬп$оп», «1ВМ», являющиеся стратегическими лидерами рынка. Разумеется, данная классификация не является абсолютной, так как одно и то же предприятие может сочетать черты нескольких типов, то есть работать в различных СОБ. Вместе с тем каждое предприятие, проведя стратегический анализ, должно четко определить, какой именно тип представляется для него наиболее естественным и предпочтительным. Следует отметить, что в настоящее время наиболее распространенными типами российских предприятий являются предприятия «технологического» и «конъюнктурного» типов. По мнению соискателя, проблема перехода предприятий в стадию «маркетингового» подхода к ведению бизнеса состой': в неумении или нежелании перестройки основополагающих принципов стратегического планирования. Только преодолев маркетинговый этап, предприятие может стать стратегическим и мировым лидером. Однако подавляющее большинство российских компаний прогнозирует свою деятельность на краткосрочный период, причем внедрение новой технологии сопряжено чаще всего с финансовыми, производственными и другими проблемами внутренней среды. Поэтому предприятия «технологической атаки» имеют место только в развитых капиталистических странах, где накоплен большой опыт изучент внешней среды и значимость взаимного влияния СБЕ и СОБ. Итак, для решения проблемы сегментации мы используем сетки сегментации и характер взаимодействия предприятия с потребителями. Результаты исследования данной проблемы представим в виде таблицы 3.1. 9$ ф Таблица3.1 Принципы объединения переменных СОБ. Тип предприятия / СБЕ Характер взаимодействия предприятия с потребителями Принцип объединения переменных СОБ 1 .«Технологический» Односторонний характер: предприятие—^потребитель Потребность удовлетворяется посредством данной технологии у различных потребителей в нескольких регионах 2. «Конъюнктурный» Односторонний характер: потребител ь—* пре д при ятие Потребность конкретного потребителя удовлетворяется различными технологиями 3. «Маркетинговый» Двусторонний характер: потребитель—^-предприятие Потребность удовлетворяется одной или более технологий согласно потенциальным запросам потребителя 4.Тип «технологической атаки» Взаимодействие трех элементов: потребитель^предприятие^НТП «Выборочное» объединение Все три принципа объединения переменных СОБ отображены на рис. 3.1 3.3. Использование этих принципов значительно облегчит работ}’ исследователя. |