|
46 СБЕ 2.2. Выделение рынков и конкурентов 2.3. Формирование комбинаций СОБ и СПГ 3. Оценка 3.1. Анализ будущего перспектив потенциала СОБ СОБ 3.2. Компоненты вектора Матрица Ансоффа расширения деловой активности «продукт-рынок» 4. 4.1. Сравнение темпов роста и Матрица БКГ Матрица Портфельный доли рынка Ламбена анализ 4.2. Сравнение Матрица Мак-Кинси привлекательности рынка и Модель Дэйя конкурентоспособности МодельМониесоиа 4.3. Сравнение отраслевой Матрица направленной привлекательности и конкурентоспособности политики (модель $Ье11) 4.4. Анализ эволюции рынка Модель Хоуфера Ч. В. 4.5. Анализ жизненного цикла отрасли Модель АДЛ 1 этап. Определение СОБ Два первых пункта, то есть идентификацию и комбинацию переменных СОБ, возможно осуществлять посредством изучения вторичной информации, т. е. отчетности предприятий, статистических данных ит.д. Модели сеток сегментации будут рассматриваться авторами во второй главе. Обратимся к третьему пункту первого этапа стратегической сегментации уточнению границ СОБ. Уточнение границ областей бизнеса возможно в результате более детального анализа потребностей и спроса. Целью анализа потребностей является определение родовой потребности, которая будет наиболее |
32 4.2. Сравнение привлекательности рынка и конкурентоспособности Матрица Мак-Кинси Модель Дэйя Модель Мониесона 4.3. Сравнение отраслевой привлекательности и конкурентоспособности Матрица направленной политики (модель 8Не11) 4.4. Анализ эволюции рынка Модель Хоуфера Ч.В. 4.5. Анализ жизненного цикла отрасли Модель АДЛ 1 этап. Определение СОБ Два первых пункта, то есть идентификацию и комбинацию переменных СОБ, возможно осуществлять посредством изучения вторичной информации, т.е. отчетности предприятий, статистических данных и т.д. Модели сеток сегментации будут рассматриваться автором во второй главе. Обратимся к третьему пункту первого этапа стратегической сегментации уточнению границ СОБ. Уточнение границ областей бизнеса возможно в результате более детального анализа потребностей и спроса. Целью анализа потребностей является определение родовой потребности, которая будет наиболее перспективной с точки зрения числа потенциальных потребителей. Ламбен Ж. Ж. считает, что родовая потребность обусловлена человеческой природой и, следовательно, не создается обществом или маркетингом; она существует до возникновения спроса, будучи скрытой или выраженной [71]. Определив такую потребность, мы заложим основу бизнес области. Некоторые ученые предлагают различать родовые и производные потребности [47]. Производная потребность выступает технологическим откликом на родовую потребность. Поэтому на определенной стадии жизненного цикла товара производная потребность насыщается, чего нельзя сказать о родовой потребности, стремящейся к более высокому уровню и обусловленной по |