Проверяемый текст
(Диссертация 2004)
[стр. 75]

• 5-10 лет 0,7 3.d 0,7 0,7 3-5 лет 0.7 0,6 3,8 2,4 1-3 года 0,7 0,7 0,7 0,6 5.
Скорость распространения Очень высокая
0,6 0,6 0,7 0,7 Довольно высокая 3,3 0.6 0.7 0,7 Низкая 0,7 2,7 0.6 0,6 Очень низкая 0,7 0.6 ч 1,4 4.
Потенциал рынка (физический) >10 млн.

4,70,7 0,7 0,6 10-5 млн.
0,6 0,6 0,6 0,6 5-1 млн 0,7 2,6 2.40,6 < 1 млн* 0,6 0,6 0,7 1,7 6.
Потребность студентов Не удовлетворяется 0,7 0?6 0.6 0,6 Удовлетворяется плохо 2,6 2,4 2,4 2,4 Удовлетворяется хорошо 0.6 0,6 0,7 0.7 Удовлетворяется очень хорошо 0.6 0.6 0,6 0,6 7.
Отношение персонала вуза Восторженное 0,7 0,7 0,7 0,6 Позитивное 0,7 0,7 0,7 3,5 Нейтральное 2,4 2.4 т 4 0,7 Сдержанное 0,7 0.7 0,7 0.7 8.
Потребность в рекламной Низкая (0-2%) 4,6 0,7 0,6 0,6 Малозначимая (2-5%) 0,7 0,7 0,6 0.6 Высокая (5%) 0,7 2,6 2,7 2,7 Очень высокая (>5%) 0.7 0,7 0,7 0,7 9.
Доступность рынка Очень легкая 0,7 0,7 0,7 0,6 Легкая 0.7 0,7 0,6 3,4 Плохая 0.6 0.6 2.7 0,7 Очень плохая 1,2 1.3 0,6 0,7 Конкурентоспособность л 1.
"Притягательность Очень высокая 4,7 0,7 0,7 0,6 Высокая 0,7 3,4 0,7 0.6 Средняя 0.7 0,6 3,4 3,6 Слабая 0,7 0,7 0,7 0,6 2.
Отличительные качества Эксклюзивность
0.7 0,7 0,6 4,7 Значительные отличительные особенности 0,6 0,6 0,6 0.7 Слабые отличительные особенности 2.7 2,7 2,6 0.7 Простое копирование ("как все") 0,7 0,7 0.7 0.6 3.
Сила конкуренции Очень слабая 0,6 0,6 0,7 1,7 Слабая 0,7 2,5 2,7 0,7 Сильная 0.6 0,6 0,6 0,7 Очень сильная 4,7 0,6 0.7 0,7 4.
Продолжительность эксклюзивности > 3 лет
0,7 0,6 0,6 4,5 1-3 года 3,6 3,3 3,3 0,7 < 1 года 0,6 0,6 0,6 0,7 < 6 мес 0.7 0,7 0,7 0,7 5.
Соответствие фирме Укрепляет фирму 4,5 0,7 0.7 0.6
[стр. 31]

31 Критерий оценки Идеи товара Оценка очень высокая высокая низкая очень низкая 1 2 3 4 5 Привлекательность 1.
Тенденция рынка Возникающий Растущий Стабильный В стадии упадка 2.
Срок жизни товара 10 лет и более 5-10 лет 3-5 лет 1-3 года 5.
Скорость распространения Очень высокая
Довольно высокая Низкая Очень низкая 4.
Потенциал рынка (физический) >10 млн.

10-5 млн.
5-1 млн.
< 1 млн.
5.
Потенциал рынка (денежный) 1 млрд.
1-0,5 млрд.
0,5-0,1 млрд.
< 0,1 млрд.
6.
Потребность покупателей Не удовлетворяется Удовлетворяется плохо Удовлетворяется хорошо Удовлетворяется очень хорошо 7.
Отношение торговцев Восторженное Позитивное Нейтральное Сдержанное 8.
Потребность в рекламной поддержке Низкая (0-2%) Малозначимая (2-5%) Высокая (5%) Очень высокая (>5%) 9.
Доступность рынка Очень легкая Легкая Плохая Очень плохая Конкурентоспособность 1.
"Притягательность" товара Очень высокая Высокая Средняя Слабая 2.
Отличительные качества Эксклюзивность
Значительные отличительные особенности Слабые отличительные особенности Простое копирование ("как все") 3.
Сила конкуренции Очень слабая Слабая Сильная Очень сильная 4.
Продолжительность эксклюзивности > 3 лет
1-3 года < 1 года < 6 мес 5.
Соответствие фирме Укрепляет фирму Хорошо сочетается Слабая связь Никакой связи 6.
Цена Намного ниже Немного ниже Равна Выше 7.
Совместимость клиент-торговец Полная совместимость Легко совмещается Совмещается с трудом Новый канал сбыта 8.
Адекватность торгового персонала Высокая адекватность Легко адаптируется Конверсия возможна, но сложна Новый торговый персонал 9.
Уровень качества Значительно превосходит Слегка превосходит Такой же Уступает Примечание.
Значения оценок определяются экспертным методом.
Дополним 15 правил обеспечения успеха товара по Куперу еще тремя: • применение к процессу планирования обновления товара и его разработке системного, комплексного, функционального, воспроизводственного, интеграционного, нормативного подходов менеджмента; • применение в процессе разработки товара методов системного и .функционально-стоимостного анализа, моделирования и оптимизации;

[Back]