|
Спрос и цена находятся во взаимозависимости, которая может быть описана кривой спроса. Чувствительность спроса к изменению цены характеризуется коэффициентом эластичности, который является первой производной данной кривой и определяется как отношение процента изменения спроса к проценту изменения цены. Для расчета коэффициента эластичности спроса необходимы: цена на услуги альпинистов; частота посещения фирм промышленного альпинизма при существующей цене; как часто семья будет пользоваться данным видом услуг, если цена будет снижена. Поскольку на уровень потребления непосредственное влияние оказывает общий совокупный доход семьи, то в анкету был включен соответствующий вопрос, который в дальнейшем использовался для градации обеспеченности респондентов следующим образом: семьей с низким уровнем дохода условно считалась семья, в которой часть бюджета, расходуемая на продукты питания, составляет от 70 до 100% от общего совокупного дохода (46% опрошенных); семьей со средним уровнем дохода условно считались семьи, в которых на продукты питания расходуют от 40 до 60% от общего совокупного дохода (38% опрошенных); семьей с высоким уровнем дохода условно считались семьи, в которых средний процент от общего совокупного дохода, расходуемый на продукты питания, составляет от 10 до 30 % (16% опрошенных). Результаты опроса приведены в таблице 12. Таблица 12. Количество опрошенных, пользующихся услугами альпинистов Уровень дохода семьи Всего опрошенных, чел. Кол-во при действующей цене Кол-во при уменьшении цены Низкий 46 24 32 167 |
Анализ данных таблицы показывает, что наиболее важной причиной является "высокая стоимость услуг” (46%); на втором месте причина 6 "пользуюсь услугами частных лиц” (41%), которая, как было показано выше, в скрытой форме отражает влияние тех же причин. Поэтому в дальнейшем эта причина не будет рассматриваться. По средневзвешенной сумме баллов 3,56 лидирующей причиной также является "высокая стоимость услуг” . И действительно, многие респонденты, в основном женщины, отмечали, что, если бы цены хотя бы на некоторые виды парикмахерских услуг были снижены (например, на укладку волос), то они посещали бы парикмахерскую значительно чаще. На втором месте с суммой 1,04 удаленность салона. Остальные причины существенно менее значимы. Выводы: Объем неудовлетворенного спроса в муниципальном округе 51 с населением 58,2 тыс.чел. составляет 8,1 тыс. человек (14%) Еще у 25,6 тыс. человек (44%) потребности удовлетворены на уровне ниже среднего. Основными причинами неудовлетворенности потребителей являются: высокие цены (62%); удаленность парикмахерских от места жительства (22%). Однако приведенная оценка неудовлетворенного спроса не учитывает периодичность рассматриваемых услуг и изменение периодичности при изменении факторов влияния. Для более точной оценки необходимо привлекать частотное распределение пользования услугой. 3.3.4.2.Расчет коэффициента эластичности спроса на парикмахерские у с л у г и . Спрос и цена находятся во взаимозависимости, которая может быть описана кривой спроса. Чувствительность спроса к изменению цены характеризуется коэффициентом эластичности, который является первой производной данной кривой и определяется как отношение процента изменения спроса к проценту изменения цены. (1). Для расчета коэффициента эластичности спроса необходимы: цена на услуги парикмахерских; частота посещения парикмахерских при существующей цене, как часто семья будет пользоваться данным видом услуг, если цена будет снижена. Поскольку на уровень потребления непосредственное влияние оказывает общий совокупный доход семьи, то в анкету' был включен соответствующий вопрос, который в дальнейшем использовался для градации обеспеченности респондентов следующим образом: семьей с низким уровнем дохода условно считалась семья, в которой часть бюджета, расходуемая на продукты питания, составляет от 70 до 100% от общего совокупного дохода (46% опрошенных); семьей со средним уровнем дохода условно считались семьи, в которых на продукты питания расходуют от 40 до 60% от общего совокупного дохода (38% опрошенных); семьей с высоким уровнем дохода условно считались семьи, в которых средний процент от общего совокупного дохода, расходуемый на продукты питания, составляет от 10 до 30 % (16% опрошенных). Результаты опроса приведены в таблице 13. Таблица 13. Количество опрошенных, посещающих парикмахерские Уровень дохода семьи Всего опрошенных, чел. Кол-во при действующей цене Кол-во при уменьшении цены 1 Низкий 46 24 32 !Средний 38 28 • 36 1 1 Высокий 16 14 16 Классическая формула расчета коэффициента эластичности дает результаты, представленные в табл. 14-16. Средневзвешенный коэффициент эластичности, определенный с учетом относительной доли семей с разным уровнем дохода, составил К э.с. средн. = 0.57 < I |