|
100 удовлетворения собственных потребностей, конкурентоспособность приобретает еще и индивидуальный оттенок. Неправомерно отождествлять «конкурентоспособность» с «уровнем качества» по следующим соображениям. Согласно ГОСТу 15.467-79, уровень качества продукции это относительная характеристика качества, основанная на сравнении значений показателей. С позиций качества сравнимы лишь однородные товары. Группы продуктов классифицируются по показателям, характеризующим не только основные области их применения, но и существенные конструктивные и технологические особенности. Это значительно сужает рамки классификации. С позиций оценки конкурентоспособности, где за базу сравнения берется конкретная потребность, возможно сопоставление и неоднородных товаров, коль скоро они представляют иные возможности и способы удовлетворения одной и той же потребности. Конкурентоспособность товара важная рыночная категория, отражающая одну из существенных характеристик рынка его конкурентность. Качество категория, присущая не только рыночной экономике. Конкурентоспособность товара носит более динамичный и изменчивый характер. При неизменности качественных характеристик товара его конкурентоспособность может меняться в довольно широких пределах, реагируя на изменение конъюнктуры, действия конкурентов-производителей и конкурирующих товаров, колебания цен, на воздействия рекламы и на проявления других внешних по отношению к данному товару факторов. Понятие «конкурентоспособность товара» шире понятия «качество товара». В качестве примера оценки уровня конкурентоспособности возьмем продукцию ОАО «Петмол» (кефир 1% жирности) и аналогичную продукцию Пискаревского комбината. Экспертная оценка параметров представлена в таблице 15. |
качество условием выживания товаропроизводителей, мерилом результативности их хозяйственной деятельности. Конкурентоспособность товара — решающий фактор его коммерческого успеха на развитом конкурентном рынке. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условием рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации. Поэтому конкурентоспособность (т.е. возможность коммерчески выгодного сбыта на конкурентном рынке) товара можно определить, только сравнивая товары конкурентов между собой. Иными словами конкурентоспособность понятие относительное, четко привязанное к конкретному рынку и времени продажи. И поскольку у каждого покупателя имеется свой индивидуальный критерий оценки удовлетворения собственных потребностей, конкурентоспособность приобретает еще и индивидуальный оттенок. Неправомерно отождествлять «конкурентоспособность» с «уровнем качества» по следующим соображениям. Согласно ГОСТу 15.467-79, уровень качества продукции это относительная характеристика качества, основанная на сравнении значений показателей. С позиций качества сравнимы лишь однородные товары. Группы продуктов классифицируются по показателям, характеризующим не только основные области их применения, но и существенные конструктивные и технологические особенности. Это значительно сужает рамки классификации. С позиций оценки конкурентоспособности, где за базу сравнения берется конкретная потребность, возможно сопоставление и неоднородных товаров, коль скоро они представляют иные возможности и способы удовлетворения одной и той же потребности. Конкурентоспособность товара важная рыночная категория, отражающая одну из существенных характеристик рынка его конкурентность. Качество — категория, присущая не только рыночной экономике. Конкурентоспособность товара носит более динамичный и изменчивый характер. При неизменности качественных характеристик товара его конкурентоспособность может меняться в довольно широких 0 ) пределах, реагируя на изменение конъюнктуры, действия конкуреитовпроизводителей и конкурирующих товаров, колебания цен, на воздействия рекламы и на проявления других внешних по отношению к данному товару факторов. Понятие «конкурентоспособность товара» шире понятия «качество товара». Есть несколько методов оценки уровня конкурентоспособности товара того или иного предприятия. Мы выбрали один из них, который, с учетом сделанных нами корректировок, представляет собой следующее: 1 этап. Выбор товара образца в качестве базы для сравнения. 2 этап. Определение набора сравниваемых параметров, которые подразделяются, прежде всего, на потребительские и экономические. Потребительские параметры в свою очередь подразделяются на «жесткие», которые можно выразить количественными показателями и «мягкие», которые оцениваются экспертами по балльной шкале (чаще всего по 10 балльной). Кроме того устанавливается иерархия параметров. Они располагаются в порядке от более значимых к менее значимым. Определение веса каждого параметра проводится экспертным путем. Сумма всех весов потребительских (Ai) и экономических (Ci) параметров равна 1. 3 этап. Расчет сводных индексов конкурентоспособности товара. Кроме веса каждого параметра определяется также степень удовлетворения этим параметром в % (Bj) по сравнению с аналогичным параметром товараобразца. Сводный индекс конкурентоспособности по потребительским параметрам (Кп) рассчитывается по следующей формуле: Ill Кп = £ Ai * Bj i= l |