|
101 Таблица 16 Параметры для расчета уровня конкурентоспособности товара ОАО «Петмол» (кефир 1%) Потребительские параметры Вес параметра, Ai Степень удовлетворения, Bj Экономические параметры Вес параметра, Ci Степень удовлетворения, Bj Жирность 0,3 78 Цена 0,5 94 Срок хранения 0,2 100 Налоги 0,3 70 Калорийность 0,2 80 Транспортные 0,1 80 Вкус 0,2 90 расходы Упаковка 0,1 117 Страховые взносы 0,1 55 (эстетичность и удобство) Итого: 1,0 X 1,0 X Экспертная оценка (табл. 16) позволяет рассчитать соответствующие индексы: К п = 0,3 х 78 + 0,2 х 100 + 0,2 х 80 + 0,2 х 90 + 0,1 х 117 = 89,1 Ко = 0,5 х 94 + 0,3 х 70 + 0,1 х 80 -г 0,1 х 55 = 81,5 Отсюда интегральный показатель конкурентоспособности имеет значения: од 1 Кин. = —= 1,09 81,5 Вычисления показывают, что Кин.> 1, то есть молоко ОАО «Петмол» по сумме конкурентных свойств превосходит молоко ООО «СанктПетербургский завод «Пискаревский». Данная методика может применяться по отношению не только к товарам перерабатывающих предприятий, но и непосредственно товаропроизводителей (поставщиков сырья). Оценка будет точнее в том случае, когда в неё будет попадать большее число из ассортиментного набора товаров предприятия. Что касается совершенствования товарной политики предприятийпереработчиков, то она в основном охватывает такие направления, как совершенствование потребительских качеств товаров и их ассортимента. |
Сводный индекс конкурентоспособности по экономическим параметрам (Кэ) рассчитывается следующим образом: п Кэ = Е Ci * Bj i l 4 этап. Расчет интегрального показателя (Кии.) уровня конкурентоспособности товара определяется по следующей формуле: Кп Кин. = ___ Кэ В качестве примера возьмем продукцию ОАО «Петмол» (кефир ! % жирности) и аналогичную продукцию Пискаревского комбината. Экспертная оценка параметров представлена в таблице 15. Таблица 15 Параметры для расчета уровня конкурентоспособности товара ОАО «Петмол» (кефир 1%) Потребительские параметры Вес параметра, Ai Степень удовлетворения, Bj Экономические параметры Вес параметра, Ci Степень удовлетворения, Bj Жирность 0,3 78 Цена 0,5 94 Срок хранения 0,2 100 Налоги 0,3 70 Калорийность Bkvc Упаковка (эстетичность и удобство) 0,2 0,2 0,1 80 90 117 Транспортные расходы Страховые взносы 0,1 0,1 80 55 Итого: 1,0 X 1,0 X Экспертная оценка (табл.14) позволяет рассчитать соответствующие индексы: Кп = 0,3 х 78 + 0,2х 100 + 0,2 х 80 + 0,2 х 90 + 0,1 х 117 = 89,1 Кэ = 0,5 х 94 + 0,3 х 70 + 0,1 х 80 + 0,1 х 55 = 81,5 Отсюда интегральный показатель конкурентоспособности имеет значения: Кин. = — = 1,09. 81,5 Вычисления показывают, что Кин> 1, то есть молоко «Петмола» по сумме конкурентных свойств превосходит молоко Пискаревского комбината. Данная методика может применяться по отношению не только к товарам перерабатывающих предприятий, но и непосредственно товаропроизводителей (поставщиков сырья). Оценка будет точнее в том случае, когда в неё будет попадать большее число из ассортиментного набора товаров предприятия. Что касается совершенствования товарной политики предприятийпереработчиков, то она в основном охватывает такие направления, как совершенствование потребительских качеств товаров и их ассортимента. Оценка уровня конкурентоспособности такого товара «Петмол», как кефир, показывает, что, не смотря на его достаточно устойчивые позиции, есть направления, по которым можно совершенствовать его отдельные качественные параметры (табл. 14). Деференцированный подход к совершенствованию качественных характеристик товара позволил наметить мероприятия, повышающие конкурентоспособный уровень товара (Кии.) с 1,03 до 1,10, т.е. на 7%. |