|
103 Установление оптимального соотношения в структуре выпускаемого товара позволит предприятию оптимально распределить свои мощности под выпуск конкретного вида товара, увеличивать прибыль за счёт внедрения новинок и сокращать издержки за счёт снятия с производства неконкурентоспособной продукции. В повышении конкурентоспособности конечных продуктов потребления важнейшую роль должна играть система товародвижения, которая должна динамично развиваться и трансформироваться. 2.4. Методы формирования товарной, ценовой и коммуникационной политики предприятия Товародвижение является мощным инструментом стимулирования спроса. Мерой эффективности товародвижения служит отношение затрат фирмы к ее результатам. Основной результат, который достигается в системе товародвижения, это уровень обслуживания потребителей. Данный качественный показатель зависит от многих факторов: •скорости исполнения и доставки заказа, •качества поставляемой продукции, •обеспечения различных объемов отгрузки, товара по просьбе покупателя, •содержания оптимального транспортного парка, •содержания оптимального уровня запасов и создание нормальных условий хранения и складирования товаров, •соблюдения необходимого, заранее оговоренного уровня цен, по которым оказываются услуги товародвижения. Не один из упомянутых факторов сам по себе не является решающим, но все они в той или иной степени воздействуют на уровень обслуживания потребителей. |
Установление оптимального соотношения в структуре выпускаемого товара позволит предприятию оптимально распределить свои мощности под выпуск конкретного вида товара, увеличивать прибыль за счёт Ф внедрения новинок и сокращать издержки за счёт снятия с производства неконкурентоспособной продукции. В повышении конкурентоспособности конечных продуктов потребления важнейшую роль должна играть система товародвижения, которая должна динамично развиваться и трансформироваться 114 Ф\ 2.5 Формирование системы товародвижении предприятия Товародвижение является мощным инструментом стимулирования спроса. Мерой эффективности товародвижения служит отношение затрат фирмы к ее результатам. Основной результат, который достигается в системе товародвижения, это уровень обслуживания потребителей. Данный качественный показатель зависит от многих факторов: • скорости исполнения и доставки заказа, • качества поставляемой продукции, • обеспечения различных объемов отгрузки товара по просьбе покупателя, • содержания оптимального транспортного парка, • содержания оптимального уровня запасов и создание нормальных условий хранения и складирования товаров, • соблюдения необходимого, заранее оговоренного уровня цен, по которым оказываются услуги товародвижения. Не один из упомянутых факторов сам по себе не является решающим, по все они в той или иной степени воздействуют на уровень обслуживания потребителей. Результаты планирования товародвижения оказывают заметное влияние на маркетинговые программы и принятие правильных решений по выбору каналов сбыта продукции. Это, в свою очередь, влияет на величину расходов фирмы. Важной особенностью планирования товародвижения является верное определение формы организации торговли. При этом следует правильно выбрать канал товародвижения прямой или с участием посредников. Анализ ситуации показывает, что к 2002 году в целом сформировалась система сбыта продукции ОАО «Петмол», основанная на |