|
107 В систему также включаются предприятия, поставляющие молоко на ОАО «Петмол» и продающие продукцию завода в своих магазинах. Изучение вопроса показывает, что основными недостатками сбытовой системы комбината являются: •конкуренция с производителями аналогичной продукции, имеющими низкие оптовые отпускные цены за счет использования местного дешевого сырья; •необходимость выделения серьезного рекламного бюджета для продвижения продукции предприятия в условиях жесткой конкуренции; •длительный период оборота денежных средств; •ограничения по ассортименту, пригодному к доставке на дальние расстояния; •непрогнозируемые спады и подъемы продаж, связанные с финансовым состоянием оптовиков, действиями конкурентов, природно-климатическими условиями, что затрудняет эффективное планирование производства; •ограниченность сырьевых ресурсов молочного рынка СевероЗападного региона. Ценовая политика это процесс установления и регулирования цен на продукцию предприятия в соответствии с целями и условиями его функционирования на рынке под воздействием основных факторов. Вопросы цены и других финансовых показателей остаются решающими в стратегии маркетинга и создании конкурентных преимуществ. Выбор адекватной системы ценообразования на собственный товар предприятия становится центральным элементом всего комплекса завоевания рынка и продвижения товара на нем. Рыночной экономике свойственно свободное установление равновесных цен соответственно спросу и предложению на данный товар или услугу. Даже монопольные цены, в конечном счете, являются результатом |
Фирменная торговля ОАО «Петмол» включает в себя фирменный магазин и два его филиала. В систему товародвижения ОАО входит городская оптовая торговля: • городские оптовики, поставляющие продукцию на городские рынки; • сети мелкорозничных продаж ( молочные ларьки, павильоны); • самовывоз (мелкий городской и областной опт, магазины, имеющие собственный транспорт). В систему также включаются предприятия, поставляющие молоко на ОАО «Петмол» и продающие продукцию завода в своих магазинах. Изучение вопроса показывает, что основными недостатками сбытовой системы комбината являются: • конкуренция с производителями аналогичной продукции, имеющими низкие оптовые отпускные цены за счет использования местного дешевого сырья; • необходимость выделения серьезного рекламного бюджета для продвижения продукции предприятия в условиях жесткой конкуренции; • длительный период оборота денежных средств; • ограничения по ассортименту, пригодному к доставке на дальние расстояния; • непрогнозируемые спады и подъемы продаж, связанные с финансовым состоянием оптовиков, действиями конкурентов, природноклиматическими условиями, что затрудняет эффективное планирование производства; • ограниченность сырьевых ресурсов молочного рынка СевероЗападного региона. Ценовая политика это процесс установления и регулирования цен на продукцию предприятия в соответствии с целями и условиями его функционирования на рынке под воздействием основных факторов. Вопросы цены и других финансовых показателей остаются решающими в стратегии маркетинга и создании конкурентных преимуществ. Выбор адекватной системы ценообразования на собственный товар предприятия становится центральным элементом всего комплекса завоевания рынка и продвижения товара на нем. Рыночной экономике свойственно свободное установление равновесных цен соответственно спросу и предложению на данный товар или услугу. Даже монопольные цены, в конечном счете, являются результатом взаимодействия рыночных сил. Как известно, цена в рыночной экономике призвана выполнять три основные функции: во-первых, обеспечение эффективного распределения факторов производства, т.е. такое распределение, когда не существует никакого другого, улучшающего положение предприятия; во-вторых, выравнивание уровней спроса и предложения, т.е. в итоге совокупный избыточный спрос оказывается равным нулю; в-третьих, обеспечение стабильности распределения доходов, т.е. все доходы в экономике могут быть покрыты предложенными услугами. Свободное ценообразование в развитом рыночном хозяйстве, не означает, что предприятия не занимаются вопросами внутреннего определения цен на продукцию. Чтобы успешно работать, предприятие должно изучать конъюнктуру рынка, уровень спроса и предложения, и в соответствии с этим проектировать цены своей продукции, а также разрабатывать ценовую политику. Политика ценообразования ОАО «Петмол» основывается на следующих факторах: 2.6. Формирование конкурентных цен предприятия |