114 • данный вид деятельности должен определяться разумной достаточностью (рекламные и финансовые усилия сосредотачиваются на наиболее перспективных направлениях). Недопустимо распыление средств рекламного бюджета по всем маркам одновременно; • рекламная политика предприятия должна учитывать экономическое положение малообеспеченных слоев населения, негативную реакцию потребителей на навязчивую рекламу; • необходимо учитывать наличие скрытых положительных свойств продукции предприятия и соответственно смещать вектор основных рекламных усилий в сферу информирования потребителя о качествах товара, а не рекламирования исключительно торговых марок (ТМ); • при этом необходимо сохранять высокий темп в продвижении новых товарных марок и брэндов на рынок, учитывая активность конкурентов и сезонные спады и всплески продаж; • рекламная политика предприятия должна быть жестко увязана с производственными планами внедрения новых видов продуктов, соответственно, должны быть скоординированы с производством сроки и интенсивность рекламных усилий; • необходимо добиться адресности всех рекламных усилий, четкого позиционирования каждой ТМ относительно продукции основных конкурентов на рынке, а также ожиданий и предпочтений потенциальных потребителей; • необходимо привлекать и использовать рекламные потенциалы стратегических партнеров предприятия (таких, например, как: концерн «Равиоли», концерн «Райсио», «Молочный Альянс») для объединения рекламных усилий и проведения объединенных рекламных кампаний; • с целью экономии собственных средств, выделяемых на маркетинг и рекламу, необходимо потенциал региональных дистрибьюторов (так, например, по отдельному согласованию, 2-3% от суммы оптовых скидок |
Недопустимо распыление средств рекламного бюджета по всем маркам одновременно; рекламная политика предприятия должна учитывать экономическое положение малообеспеченных слоев населения, негативную реакцию потребителей на навязчивую рекламу; необходимо учитывать наличие скрытых положительных свойств продукции предприятия и соответственно смещать вектор основных рекламных усилий в сферу информирования потребителя о качествах товара, а не рекламирования исключительно ТМ; при этом необходимо сохранять высокий темп в продвижении новых товарных марок и брэндов на рынок, учитывая активность конкурентов и сезонные спады и всплески продаж; рекламная политика предприятия должна быть жестко увязана с производственными планами внедрения новых видов продуктов, соответственно, должны быть скоординированы с производством сроки и интенсивность рекламных усилий; необходимо добиться адресности всех рекламных усилий, четкого позиционирования каждой ТМ относительно продукции основных конкурентов на рынке, а также ожиданий и предпочтений потенциальных потребителей; необходимо привлекать и использовать рекламные потенциалы стратегических партнеров предприятия (таких, например, как: концерн «Равиоли», концерн «Райсио», «Молочный Альянс») для объединения рекламных усилий и проведения объединенных рекламных кампаний; с целью экономии собственных средств, выделяемых на маркетинг и рекламу, необходимо потенциал региональных дистрибьютеров (так ,например, по отдельному согласованию, 2-3% от суммы оптовых скидок дистрибьютеры могут тратить на рекламную |