|
117 влияние на состояние и динамику рынка; осуществлять альтернативный анализ полученных результатов прогнозирования. При осуществлении экономических прогнозов довольно часто используется метод экспертных оценок. Сущность метода состоит в том, что прогнозные оценки определяются на основе заключений экспертов, которым поручается аргументированное обоснование своей точки зрения о состоянии и развитии конкуренции, того или иного рынка или другой проблемы. При прогнозировании рынка методы экспертных оценок могут быть использованы для решения следующих основных задач: •разработки среднеи долгосрочных прогнозов спроса; •краткосрочного прогнозирования спроса по широкому ассортименту продукции; •оценки формирующегося спроса на новые товары; •определения отношений потребителей к новым товарам и возможного спроса на них; •оценки конкуренции на рынке; •определения положения предприятия на рынке и т.д. Достоинством экспертных методов является их относительная простота и применяемость для прогнозирования практически любых ситуаций, в том числе в условиях неполной информации. Важной особенностью этих методов является возможность прогнозировать качественные характеристики конкурентной среды. К недостаткам экспертных методов относятся: субъективизм мнений экспертов, ограниченность их суждений. Достаточно распространенным методом экспертных оценок является «мозговая атака» или «мозговой штурм». Основой метода является выработка решения на основе совместного обслуживания проблемы экспертами. В качестве экспертов, как правило, принимаются, не только специалисты по данной проблеме, но и люди, которые являются |
оценок. Сущность метода состоит в том, что прогнозные оценки определяются на основе заключений экспертов, которым поручается аргументированное обоснование своей точки зрения о состоянии и развитии конкуренции, того или иного рынка или другой проблемы. При прогнозировании рынка методы экспертных оценок могут быть использованы для решения следующих основных задач: • разработки среднеи долгосрочных прогнозов спроса; • краткосрочном прогнозировании спроса по широкому ассортименту продукции; • оценки формирующегося спроса на новые товары; • определение отношений потребителей к новым товарам и возможного спроса на них; • оценки конкуренции на рынке; • определение положения предприятия на рынке и т.д. Достоинством экспертных методов является их относительная простота и применяемость для прогнозирования практически любых ситуаций, в том числе в условиях неполной информации. Важной особенностью этих методов является возможность прогнозировать качественные характеристики конкурентной среды. К недостаткам экспертных методов относятся: субъективизм мнений экспертов, ограниченность их суждений. Достаточно распространенным методом экспертных оценок является “мозговая атака” или “мозговой штурм”. Основой метода является выработка решения на основе совместного обслуживания проблемы экспертами. В качестве экспертов, как правило, принимаются не только специалисты по данной проблеме, но и люди, которые являются специалистами в других областях знания. Дискуссия строится по заранее разработанному сценарию. Морфологический анализ метод прогнозирования, в основе которого положено построение матрицы характеристик рынка и их возможных |