Проверяемый текст
Сюй Хай; Управление конкурентоспособностью предприятий аграрного сектора экономики (Диссертация 2005)
[стр. 149]

149 • выход новой ТМ на рынок будет отягощен присутствием мощных брэндов конкурентов, принадлежащих «Вим-Билль-Дану» и «Данону».
При этом результат атаки на данный сегмент рынка непредсказуем заранее; •дис
грибудионные сети и торговые сети всегда осторожно относятся к появлению новых ТМ, что затруднит продвижение продукции на рынок; • новая ТМ с неизбежностью будет конкурентом но отношению к уже существующим ТМ предприятия (в первую очередь по отношению к ТМ «Простоквашино»); •создание нового брэнда и формирование к нему' лояльного отношения по требителя длительный процесс, занимающий в среднем от 1 до 1,5 года; •в современных условиях процесс патентной проверки и защиты новых ТМ чрезвычайно осложнен и занимает до 1,5 лет; • при этом появление в ассортименте предприятия ТМ класса «премиум» всегда положительно сказывается как на имидже предприятия, так и на •захвате новых сегментов рынка; •создаются условия для реализации продукции по более высокой цене при сравнимых затратах на производство; •появление соответствующей ТМ сильный маркетинговый ход, стимулирующий продвижение все других ТМ и имеющий благоприятные последствия.
Рекламное обеспечение продвижения продукции предприятия в пластиковой бутылке может быть следующее.

2.1.
Первый вариант: использование существующей ТМ «Простоквашино» на территории Санкт-Петербурга (одиндва месяца активной рекламной кампании).
Прогнозируемые затраты по нашим расчетам составят: •стимуляция дистрибуционных каналов и представленности продукции ТМ в торговых точках города (в том числе проведение акций и конкурсов) 7000$;
[стр. 152]

• при условии развития региональных поставок, возникает возможность использования рекламного потенциала стратегических партнеров (концерна «Райсио», концерна «Равиолло», «Молочного альянса»); • происходит постепенное естественное замещение устаревшей упаковки «пюр-пак» на более современную без риска потери объемов ре&зизации.
Второй вариант-создание самостоятельной новой ТМ высококачественных продуктов питания класса «премиум».
При этом необходимо учитывать следующее: • создание новой ТМ потребует существенных затрат на создание нового «брэнда», концепции его продвижения, дизайна упаковки, рекламных материалов и т.д.; • выход новой ТМ на рынок будет отягощен присутствием мощных брэндов конкурентов, принадлежащих «ВБД» и «Данону».
При этом результат атаки на данный сегмент рынка непредсказуем заранее; •
дистрибуционные сети и торговые сети всегда осторожно относятся к появлению новых ТМ, что затруднит продвижение продукции на рынок; • новая ТМ с неизбежностью будет конкурентом по отношению к уже существующим ТМ предприятия (в первую очередь по отношению к ТМ «Простоквашино»); • создание нового «брэнда» и формирование к нему лояльного отношения потребителя длительный процесс, занимающий в среднем от 1 до 1,5 года; • в современных условиях процесс патентной проверки и защиты новых ТМ чрезвычайно осложнен и занимает до 1,5 лет; • при этом появление в ассортименте предприятия ТМ класса «премиум» всегда положительно сказывается как на имидже предприятия, так и на захвате новых сегментов рынка;

[стр.,153]

• создаются условия для реализации продукции по более высокой цене при сравнимых затратах на производство; • появление соответствующей ТМ — сильный маркетинговый ход, стимулирующий продвижение все других ТМ и имеющий благоприятные последствия.
3.
Рекламное обеспечение продвижения продукции предприятия в пластиковой бутылке может быть следующее.

3.1.
Первый вариант: использование существующей ТМ «Простоквашино» на территории Санкт-Петербурга (одиндва месяца активной рекламной кампании).
Прогнозируемые затраты по нашим расчетам составят: • стимуляция дистрибуционных каналов и представленности продукции ТМ в торговых точках города (в том числе проведение акций и конкурсов) 7 000$;
• СМИ электронные (ТВ), включая информационные сюжеты, изготовление новой редакции рекламного ролика и его размещение на каналах 45 000$; • СМИ электронные (радио) 15 000 $; • СМИ печатные (включая организацию пресс-конференции и размещение рекламных материалов в наиболее тиражных изданиях) 7 000 $; • размещение рекламы на транспорте (1 месяц) 15 000$; • изготовление плакатов, стендов и пр.
6 000$; • дегустации (из расчета 240 магазинных дней в месяц) 4 000$; • PRмероприятия и выставочная деятельность по ТМ 5 000$ в месяц.
ИТОГО первый этап : 104 000 $ Дальнейшее рекламное сопровождение товаров-новинок потребует около 20-25 000$ в месяц на протяжении 5-6 месяцев.
Общая сумма рекламных затрат на полгода —200-205 000$.
3.2.
Второй вариант (создание и продвижение новой ТМ).

[Back]