|
150 •СМИ электронные (ТВ), включая информационные сюжеты, изготовление новой редакции рекламного ролика и его размещение на каналах 45000$; •СМИ электронные (радио) 15000 $: •СМИ печатные (включая организацию пресс-конференции и размещение рекламных материалов в наиболее тиражных изданиях) 7000 $; •размещение рекламы на транспорте (1 месяц) 15000$; •изготовление плакатов, стенлов и пр. 6000$; •дегустации (из расчета 240 магазинных дней в месяц) 4000S; •PRмероприятия и выставочная деятельность по ТМ 5000$ в месяц. ИТОГО первый этап: 104000 $ Дальнейшее рекламное сопровождение товаров-новинок потребует около 20-25000$ в месяц на протяжении 5-6 месяцев. Общая сумма рекламных затрат на нолгода 200-205000$. 2.2. Вт орой вариант(создание и продвижение новой ТМ). •разработка, регистрация новой ТМ и создание дизайна упаковки 5000$; •организация и проведение первого этапа информационного обеспечения запуска новой ТМ в электронных и печатных СМИ 8000$; •создание и прокат нового рекламного ролика на ТВ 60000$; •проведение рекламной кампании на радио •20000$; •реклама в метро и на транспорте 15000$; •изготовление плакатов и стендов 8000$ (учитывается создание принципиально нового дизайна); •дегустации (минимально 2 месяца) 7000$; •PRмероприятия, выставки 10000$; •стимуляция дистрибуционных каналов 5000$. ИТОГО: 138000$ |
• создаются условия для реализации продукции по более высокой цене при сравнимых затратах на производство; • появление соответствующей ТМ — сильный маркетинговый ход, стимулирующий продвижение все других ТМ и имеющий благоприятные последствия. 3. Рекламное обеспечение продвижения продукции предприятия в пластиковой бутылке может быть следующее. 3.1. Первый вариант: использование существующей ТМ «Простоквашино» на территории Санкт-Петербурга (одиндва месяца активной рекламной кампании). Прогнозируемые затраты по нашим расчетам составят: • стимуляция дистрибуционных каналов и представленности продукции ТМ в торговых точках города (в том числе проведение акций и конкурсов) 7 000$; • СМИ электронные (ТВ), включая информационные сюжеты, изготовление новой редакции рекламного ролика и его размещение на каналах 45 000$; • СМИ электронные (радио) 15 000 $; • СМИ печатные (включая организацию пресс-конференции и размещение рекламных материалов в наиболее тиражных изданиях) 7 000 $; • размещение рекламы на транспорте (1 месяц) 15 000$; • изготовление плакатов, стендов и пр. 6 000$; • дегустации (из расчета 240 магазинных дней в месяц) 4 000$; • PRмероприятия и выставочная деятельность по ТМ 5 000$ в месяц. ИТОГО первый этап : 104 000 $ Дальнейшее рекламное сопровождение товаров-новинок потребует около 20-25 000$ в месяц на протяжении 5-6 месяцев. Общая сумма рекламных затрат на полгода —200-205 000$. 3.2. Второй вариант (создание и продвижение новой ТМ). • разработка, регистрация новой ТМ и создание дизайна упаковки — 5000 $; • организация и проведение первого этапа информационного обеспечения запуска новой ТМ в электронных и печатных СМИ 8000S; • создание и прокат нового рекламного ролика на ТВ 60 000$; • проведение рекламной кампании на радио 20 000$; • реклама в метро и на транспорте 15 000$; • изготовление плакатов и стендов 8000$ (учитывается создание принципиально нового дизайна); • дегустации (минимально 2 месяца) —7 000$; • PRмероприятия, выставки 10 000$; • стимуляция дистрибуционных каналов 5 000$. ИТОГО: 138 000$ Дальнейшее рекламное сопровождение на полгода по 25 000$ в месяц. Всего рекламные затраты составят до 265 000$ Данные расчеты сделаны нами исходя из минимальных затрат на рекламные мероприятия, предполагающих экстенсивное развитие брэнда. При постановке маркетинговой задачи максимально быстрого проникновения на рынок в условиях жесткой конкурентной борьбы, общие рекламные расходы по нашим оценкам необходимо увеличить приблизительно вдвое (в первую очередь, за счет активной рекламной кампании в электронных СМИ). 3.3. Оценка и регулирование рисков в рыночной деятельности предприятий Повышение уровня конкурентоспособности предприятия позволяет уменьшить степень риска, который обусловлен неопределенностью достижения желаемого результата в условиях действия множества факторов, в том числе и случайных. Задача менеджмента определить возможность |