|
166 в совокупный риск (W;). Он используется в качестве веса при расчете совокупного риска (R) по формуле средней арифметической взвешенной: 1т R = — Чем ближе R к 1, тем меньше риск, а чем ближе к 10, тем он выше. Пример, определения риска при выпуске комбинатом нового товара (продукция в пластиковой упаковке) сделан по данным следующих экспертных оценок (табл. 28). Таблица 28 Оценка факторов риска ОАО «11етмол» № Факторы риска Баллы Ранги 1. Емкость рынка сбыта большая 2 0,10 2 Тенденции спроса рост с некоторым ускорением 3 0,10 3. Устойчивость цси цены нс очень устойчивы 7 0.10 4. Конкурентоспособность товара достаточная 3 0,20 5. Финансово-кредитный потенциал фирмызначительный, но есть большая дебиторская задолженность 6. Надежность и привлекательность дистрибьютора 6 0,10 Эффективность маркетинговой службы большой опыт 5 0,05 по изучению рынка 8. Уровень сервиса высокий 1 0.05 9Интенсивность конкуренции высокая 3 0,05 !0. Имидж фирмы высокий 9 0,20 3 0,05 Общий уровень риска ОАО «Пстмол» можно определить в соответствии с предложенной шкалой границ (табл. 29). Шкала границ риска Таблица 29 Границы зон риска 0-2,5 2,6-5,0 5,1-7,5 7,6-10,0 Зоны риска Минимального ____ Повышенною J Критического Недопустимого .. |
риска и измерить его интенсивность, выделить факторы риска, поддающиеся воздействию. Коммерческий риск —это вероятная опасность потерпеть поражение на рынке (не суметь продать товар, не получить запланированную прибыль или понести убытки, быть вытесненным с рынка и обанкротиться). Устранить риск совершенно, застраховав себя на 100%, практически невозможно. Однако следует установить, является ли риск допустимым или чрезмерным, недопустимым. Известно несколько методов прогнозирования риска: экспертные оценки (в малом бизнесе, используются интуитивные оценки риска, основанные на опыте и таланте коммерсанта); оценки вероятности риска с помощью статистических и вероятностных методов, базирующихся на теории принятии решений; балльные оценки риска. Суть балльного метода в следующем: коммерческий риск описывается определенным числом n i-x факторов (критериев риска). Значения каждого из них экспертным путем ранжируются по вероятности наступления риска и нормируются, т.е. каждому присваивается определенный ранг (R,), как правило, от 1 до 10. Экспертным путем определяется вклад каждого фактора в совокупный риск (Wj). Он используется в качестве веса при расчете совокупного риска (R) по формуле средней арифметической взвешенной: Л = ^ ----i Чем ближе R к 1, тем меньше риск, а чем ближе к 10, тем он выше. Пример, определения риска при выпуске комбинатом нового товара (продукция в пластиковой упаковке) сделан по данным следующих ч экспертных оценок (табл. 23). Оценка факторов риска ОАО «Петмол» Таблица 23 № Факторы риска Баллы Ранги 1. Емкость рынка сбыта большая 2 0,10 2. Тенденции спроса рост с некоторым ускорением 3 0,10 Устойчивость цен цены не очень устойчивы 7 0,10 * ■ > 3. Конкурентоспособность товара достаточная 3 0,20 4. Финансово-кредитный потенциал фирмы 5. значительный, но есть большая дебиторская задолженность 6 0,10 6. Надежность и привлекательность дистрибьютора 5 0,05 7. Эффективность маркетинговой службы большой опыт по изучению рынка 1 0,05 8. Уровень сервиса высокий 3 0,05 9. Интенсивность конкуренции высокая 9 0,20 10. Имидж фирмы высокий 3 0,05 Общий уровень риска ОАО можно определить в соответствии с предложенной нами шкалой границ (табл. 24) Таблица 24 Шкала границ рынка Границы зон риска 0-2,5 2,6-5,0 5,1-7,5 7,6-10,0 Зоны риска МиниПовышенКритиНедопусмального ного ческого тимого Сделанные расчеты показывают, что при сложившейся конъюнктуре на региональном рынке молочной продукции продвижение товара новинки будет соответствовать повышенному риску, поскольку значение R равняется |