|
42 Объем рынка Vm Определяется совокупными ресурсами всех предприятий, имеющихся на анализируемом рынке Количество предприятий .N Число предприятий, расположенных па анализируемом рынке Рыночная доля предприятия S Определяется как отношение объема ресурсов данного предприятия на анализируемом рынке к объему рынка Сред!\capифмстичсская доля предприятия Sm Характеризует среднеарифметическую долю ресурсов, приходящихся на одно предприятие на рассматриваемом рынке Показатель динамичности рыночной доли предприятия AS Характеризует изменение рыночной доли фирмы п анализируемом периоде по сравнению с базовым Темп прироста рыночной доли предприятия Ts Определяется изменением рыночной доли предприятия п анализируемом периоде по отношению к рыночной доле в базовом периоде, отрицательные значения свидетельствуют об уменьшении рыночной доли, положительные о ее росте Дисперсия рыночных долей cl, ct2, at Дисперсия рыночной доли для предприятия слабой позиции, сильной позиции и их темпов прироста Прибыль предприятия Pr Совокупная прибыль предприятии, полученная за анализируемый период ттарассматриваемом рынке Для анализа конкурентной ситуации может применяться следующий подход. Формируется перечень предприятий, действующих на рассматриваемом рынке и образующих его конкурентную среду, на конец анализируемого периода. Осуществляется сбор исходной информации за анализируемый и базисный периоды. Следует иметь ввиду, что в случае невозможности получения сведений об объемах тех или иных ресурсов, имеющихся на целевом рынке принимается равномерное распределение ресурсов между конкурентами. Все объемные показатели приводятся к сопоставимым значениям. Затем устанавливается экспертным методом состояние выбранного рынка, т.е. определяется его вид. Рыночной практикой подтверждается, что темп роста, его максимальная и минимальная границы лежат в пределах J40 и 70% в год. Поэтому, если Т т 1.4, го рынок находится в состоянии ускоренного роста, при изменении Т т |
зависимости от занимаемой ими рыночной доли (лидер, сильная конкурентная позиция, слабая конкурентна* позиция, аутсайдер). Для оценки степени монополизации рынка, которая обратно пропорциональна интенсивности конкуренции могут быть использованы: • показатель концентрации, который характеризует общую долю предприятий (от 3 до 10) с максимальным объемом товаров на анализируемом рынке; • ИНН Индекс Херфидала-Хиршмана, оценивающий равномерность распределения рыночных долей предприятий анализируемого рынка. Для прогнозирования перспективной конкурентной ситуации может быть использован следующий подход. Изначально формируется перечень предприятий, действующих на рассматриваемом рынке и образующих его конкурентную среду, на конец анализируемого периода. Осуществляется сбор исходной информации за анализируемый и базисный периоды. Следует иметь ввиду, что в случае невозможности получения сведений об объемах тех или иных ресурсов, имеющихся на целевом рынке принимается равномерное распределение ресурсов между конкурентами. Все объемные показатели приводятся к сопоставимым значениям. Затем устанавливается экспертным методом состояние выбранного рынка, т.е. определяется его вид. Для определения изменения во времени можно предложить показатель динамики рынка (Тш) по объемам рынка на конце анализируемого и базисного периодов (V'm и Vm) и длительность периода (t): 150 Таблица 29 Характеристика для анализа конкуренции на рынке товаров и услуг (13, 15, 16) Показатель Обозначение Содержание 1 2 3 Обобщенный показатель интенсивности конкуренции Uc характеризх ет общ \ ю меру привлекательности анализируемого рынка Рентабельность рынка Rm определяется как отношение совокупной прибыли к ее совокупному потенциалу Динамика рынка Tm характеризует годовой темп роста рассматриваемого рынка в сопоставимых ценах Объем рынка Vm определяется совокупными ресурсами всех предприятий, имеющихся на анализируемом рынке Количество предприятий N число предприятий, расположенных ! на анализируемом рынке ] Рыночная доля предприятия S определяется как отношение объема ресурсов данного предприятия на анализируемом рынке к объему рынка Среднеарифметическая доля Sm характеризует среднеарифметическую долю ресурсов, приходящихся на одно предприятие на рассматриваемом рынке Показатель динамичности рыночной доли предприятия AS характеризует изменение рыночной доли фирмы в анализируемом периоде по сравнению с базовым Темп прироста рыночной доли предприятия Ts определяется изменением рыночной доли предприятия в анализируемом периоде по отношению к рыночной доле в базовом периоде, отрицательные значения свидетельствуют об уменьшении рыночной доли, положительные о ее росте Дисперсия рыночных долей a l, a2, at дисперсия рыночной доли для предлрития слабой позиции, сильной позиции и их темпов прироста Прибыль предприятия Pr совокупная прибыль предприятий, полученная за анализируемый период на рассматриваемом рынке |