|
58 4. Предприятия принимают решения по производству самостоятельно, независимо от других. 5. Для предприятий главные решения по маркетингу' сводятся к определению сроков и места продажи и, вероятно, формы, в которой реализуется товар. Сельскохозяйственные предприятия хотят сделать свои рынки менее конкурентными. Для этого требуется поменять условия, которые ставят их в положение соперников. Среди возможных способов рост размеров хозяйств, попытки консолидировать маркетинг, меры по совместному контролю и регулированию производства и потока продукции на рынках, а также маркировка сельскохозяйственных продуктов товарными знаками. В этой области были достигнуты некоторые успехи, но большинство предприятий все еще работают в условиях полной конкуренции. Крайними противоположностями полной конкуренции являются монополия и монопсония. Монополия это рынок одного продавца, монопсония рынок одного покупателя. Считается, что монополисты законодатели цен, поскольку кривая спроса отдельно взятого предприятия и есть кривая рыночного спроса. Следовательно, монополисты располагают защитой от соперников и пользуются некоторой свободой в установлении цен на свою продукцию. В то время как перед конкурентами в условиях полной конкуренции стоит задача выбора подходящего объема выпуска продукции при данной цене на рынке сбыта, целью монополиста является выбор цены и объема производства, которые обеспечивают максимальную прибыль. Однако не следует полагать, что монополист обладает полной свободой в установлении объемов и номенклатуры производства и цены. С позиций спроса, если назначают слишком высокую цену, потребители могут подыскать заменяющий продукт. Со стороны производства при слишком больших прибылях в сферу деятельности монополий могут вторгаться |
в состоянии создать предпочтительный спрос на свою продукцию. При полной конкуренции отдельно взятое предприятие не может принимать какие-либо решения по ценам и политике сбыта. При столь упрощенной сбытовой деятельности предприятие тратит основные усилия на совершенствование и адаптацию производства. Оно будет стремиться так организовать выпуск продукции, чтобы получать максимум прибыли. Другими словами, в условиях полной конкуренции удел индивидуального предпринимательства — принимать как должное господствующие рыночные условия и приспосабливаться к ним. При полной конкуренции деятельность сельскохозяйственных производителей имеет некоторые особенности. 1. Предприятие принимает любую установившуюся цену, диктуемую кривыми суммарного спроса и предложения. Следовательно, оно не «устанавливает» цену на свои продукты. 2. Поскольку отдельные предприятия не могут воздействовать на цены, у них появляется стимул к увеличению прибыли путем снижения себестоимости. 3. Предприятия постоянно нацелены на использование разницы между себестоимостью и ценой продукции. Любой кратковременный рост прибыли стимулирует долгосрочное расширение производства, что затем заставляет рыночные цены возвратиться к уровню «нормальной» прибыли. 4. Предприятия принимают решения по производству самостоятельно, независимо от других. 5. Для предприятий главные решения по маркетингу сводятся к определению сроков и места продажи и, вероятно, формы, в которой реализуется товар. Сельскохозяйственные предприятия хотят сделать свои рынки менее конкурентными. Для этого требуется поменять условия, которые ставят их в положение соперников. Среди возможных способов рост размеров хозяйств, попытки консолидировать маркетинг, меры по совместному контролю и регулированию производства и потока продукции на рынках, а также маркировка сельскохозяйственных продуктов товарными знаками. В этой области были достигнуты некоторые успехи, но большинство предприятий все еще работают в условиях полной конкуренции. Крайними противоположностями полной конкуренции являются монополия и монопсония. Монополия это рынок одного продавца, монопсония рынок одного покупателя. Считается, что монополисты законодатели цен, поскольку кривая спроса отдельно взятого предприятия и есть кривая рыночного спроса. Следовательно, монополисты располагают защитой от соперников и пользуются некоторой свободой в установлении цен на свою продукцию. В то время как перед конкурентами в условиях полной конкуренции стоит задача выбора подходящего объема выпуска продукции при данной цене на рынке сбыта, целью монополиста является выбор цены и объема производства, которые обеспечивают максимальную прибыль. Однако не следует полагать, что монополист обладает полной свободой в установлении объемов и номенклатуры производства и цены. С позиций спроса, если назначают слишком высокую цену, потребители могут подыскать заменяющий продукт. Со стороны производства при слишком больших прибылях в сферу деятельности монополий могут вторгаться другие, сторонние фирмы. Следовательно, свобода извлекать монопольные прибыли ограничивается существованием заменяющих продуктов и отсутствием барьеров против вторжения потенциальных производителей. Монополии могут возникать в результате контроля или завладения единственным источником важного вида сырья, патентного контроля важного процесса, за счет радикальной экономии, обеспеченной большими масштабами предпринимательства, или посредством действий правительства. Как и в случае полной конкуренции, примеры полной монополии редки. Там, где монополии существуют какое-то время, по всей видимости, они создаются или сохраняются властью государства. для достижения определенных целей. Что же касается конкурентоспособности продукции, то это технико-экономическая категория, оцениваемая совокупностью технических и экономических показателей, факторов и условий. К техническим показателям, факторам и условиям относится качество продукции, в том числе ее надежность, эргономичность, экологичность, безопасность, а также дизайн и условия предпродажного и послепродажного обслуживания. Экономическими показателями, факторами и условиями являются: рейтинг (престижность) продукции при внутренней и внешней конкуренции на основе добросовестной информации и рекламы, патентная чистота, спрос, издержки производства, рентабельность, цена, лизинг, эффективность использования основного капитала, условия платежей и поставок, эффективность инновационно-инвестиционных процессов, факторы выбора рынка и технологии маркетингового продвижения продукции на рынок, стоимость экспорта, уровень таможенных пошлин, прибыль и др. Исследования тенденции развития аграрной сферы в период 1990-2000 г.г. показывает, что сельскохозяйственные предприятия стремятся сделать сырьевые и продовольственные рынки менее конкурентными. Для этого требуется поменять условия, которые ставят их в положение соперников. Среди возможных способов рост размеров хозяйств, попытки консолидировать маркетинг, меры по совместному контролю и регулированию производства и потока продукции на рынках, а также маркировка сельскохозяйственных продуктов товарными знаками. В этой области были достигнуты некоторые успехи, но большинство предприятий все еще работают в условиях полной конкуренции. Высококонкурентные условия в сельском хозяйстве ведут к тому, что цены на сельскохозяйственные продукты держатся близко к издержкам производства. Данная проблема имеет две грани. С одной стороны, падающие цены на сельскохозяйственную продукцию не будут столь опасными для производителей, если они смогут приспособить использование |