98 петмолино Просток вш 11етмол 3/о иио 1 7 % 2 % Доктор Луговое П е т м о л I 8 % 19 % Рис. 6. Доли отдельных брэндов ОАО «Петмол», 2001 год ДокторПетмол 21% Рис. 7. Доля брэндов в объеме продаж ОАО «Петмол», 2005 год Грамотное позиционирование, хорошо разработанный брэнд и привлекательный дизайн, способны увеличить объемы продаж даже давно существующей в ассортименте комбината традиционно молочной продукции. Для традиционных продуктов брэнд может позиционироваться как экологически чистый натуральный продукт, произведенный из молока |
108 Доли брэндов в объем е продаж за 2001 год (тонны ) П етм ол 17% Тема 3% Доктор \ Луговое Петмол 18% 19% Рис. 8. Доли отдельных брэндов ОАО «Петмол», 2001 год Наши исследования показывают, что при существующем уровне конкуренции, на рынке идет борьба не столько между продуктами, сколько между брэндами (рис.8 и 9). Грамотное позиционирование, хорошо разработанный брэнд и привлекательный дизайн, способны увеличить объемы продаж даже давно существующей в ассортименте комбината традиционно молочной продукции. Для традиционных продуктов брэнд может позиционироваться как экологически чистый натуральный продукт, произведенный из молока хозяйств Ленинградской области, выпускающийся небольшими партиями, «для себя». [етмолино 3% Iросток BUI ино 2% Прочая п род укц и я 38% |