|
99 хозяйств Ленинградской области, выпускающийся небольшими партиями, «для себя». Проблема качества и конкурентоспособности продукции носит универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой страны, практически любого предприятия и потребителя. Конкурентоспособность и качество концентрированное выражение всей совокупности возможностей любого производителя создавать, выпускать и сбывать товары и услуги. Качество синтетический показатель, отражающий совокупное проявление многих факторов от динамики и уровня развития национальной экономики до умения организовать и управлять процессом формирования качества в рамках любой хозяйственной единицы. Вместе с тем мировой опыт показывает, что именно в условиях открытой рыночной экономики, немыслимой без острой конкуренции, проявляются факторы, которые делают качество условием выживания товаропроизводителей, мерилом результативности их хозяйственной деятельности. Конкурентоспособность товара решающий фак тор его коммерческого успеха на развитом конкурентном рынке. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условием рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации. Поэтому конкурентоспособность (т.с. возможность коммерчески выгодного сбыта на конкурентном рынке) товара можно определить, только сравнивая товары конкурентов между собой. Иными словами конкурентоспособность понятие относительное, четко привязанное к конкретному рынку и времени продажи. И поскольку у каждого покупателя имеется свой индивидуальный критерий оценки |
109 До;ш брэндов в объеме продаж в 2002 г (тонны) Петмолино 5% Петмол 17% Гема 3% ' Простоквашин о 9% Доктор 11егмол 21% 11рочая продукция 27% Луговое 18% Рис.9. Доля брендов в объеме продаж ОАО «Петмол», 2002 год Проблема качества и конкурентоспособности продукции носит универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой страны, практически любого предприятия и потребителя. Конкурентоспособность и качество концентрированное выражение всей совокупности возможностей любого производителя создавать, выпускать и сбывать товары и услуги. Качество — синтетический показатель, отражающий совокупное проявление многих ф акторов-от динамики и уровня развития национальной экономики до умения организовать и управлять процессом формирования качества в рамках любой хозяйственной единицы. Вместе с тем мировой опыт показывает, что именно в условиях открытой рыночной экономики, немыслимой без острой конкуренции, проявляются факторы, которые делают качество условием выживания товаропроизводителей, мерилом результативности их хозяйственной деятельности. Конкурентоспособность товара — решающий фактор его коммерческого успеха на развитом конкурентном рынке. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условием рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации. Поэтому конкурентоспособность (т.е. возможность коммерчески выгодного сбыта на конкурентном рынке) товара можно определить, только сравнивая товары конкурентов между собой. Иными словами конкурентоспособность понятие относительное, четко привязанное к конкретному рынку и времени продажи. И поскольку у каждого покупателя имеется свой индивидуальный критерий оценки удовлетворения собственных потребностей, конкурентоспособность приобретает еще и индивидуальный оттенок. Неправомерно отождествлять «конкурентоспособность» с «уровнем качества» по следующим соображениям. Согласно ГОСТу 15.467-79, уровень качества продукции это относительная характеристика качества, основанная на сравнении значений показателей. С позиций качества сравнимы лишь однородные товары. Группы продуктов классифицируются по показателям, характеризующим не только основные области их применения, но и существенные конструктивные и технологические особенности. Это значительно сужает рамки классификации. С позиций оценки конкурентоспособности, где за базу сравнения берется конкретная потребность, возможно сопоставление и неоднородных товаров, коль скоро они представляют иные возможности и способы удовлетворения одной и той же потребности. Конкурентоспособность товара важная рыночная категория, отражающая одну из существенных характеристик рынка его конкурентность. Качество — категория, присущая не только рыночной |