г Обыкновенный акциоОА , лч Балансовая „ 800 млн.долл. =16,0(2.4.9) нерныи капитал 4 стоимость ——гг -------------------=---------------------Число обыкновенных акции „ 50 млн.долл акции в обращении Коэффициент котировки акции рассчитывается по формуле Рыночная цена 28.50 долл. = 1,8 (2.4.10) Кэффициент М/В = — -----акции = -----------------------Балансовая стойt 16.00 долл мость акции Кроме того, аналитики применяют для анализа следующие коэффициенты: _ Рыночная капитализация компании____ _ 4 j j \ Объем реализации ттд>= _ Дивиденд на обыкновенную акцию_________________ (2412) ^ Рыночная цена обыкновенной акции 125 Интегральный показатель (Та), характеризующий эффективность управленческого решения по факторам увеличения богатства акционеров, может быть рассчитан, по нашему мнению, по следующей формуле: 1а = Р/Е х Ki + М/В хК 2 + Р/S х К3 +Д/Р х К4 (2.4.13) Где Кь К2, К3 и К4 коэффициенты, характеризующие весомость (значимость данных факторов для компании. Для определения эффективности выбора управленческих решений, направленных на цели удовлетворения нужд потребителей нам необходимо обратить внимание на ряд маркетинговых проблем. Вывод о значении маркетинга непосредственно следует из теории обмена и рынков. Задача маркетинга содействие процессу обмена и совершенствования способности организации участвовать во взаимовыгодном обмене с потребителями. Маркетинг менеджмент компании нацелен на привлечение потребителей и сохранение покупательской лояльности в долгосрочном периоде. Тем самым организация получает ресурсы для удовлетворения запросов заинтересованных групп акционеров, сотрудников и общества. Необходимость ориентирования фирм на потребителей подтверждается следующими фактами. |
Компания, ориентированная на потребителей 61 щества в отсутствие конкуренции между покупателями-,и.междупоставщиками. В условиях монополии ценовой механизм и процесс обмена не способствуют эффективному размещению ресурсов и стимулированию инноваций. Во-вторых, поскольку экономические решения основываются на изменяющихся ожиданиях выгоды и прибыли, рыночная система не отличается стабильностью и характеризуется непредсказуемыми циклами подъемов и спадов производства. В-третьих, ему свойственно неравенство в доходах. Наиболее преуспевающие индивиды получают баснословные прибыли, в то время как те, кто недостаточно одарен или неудачлив, пребывают в бедности. И, наконец, капитализм порождает внешние эффекты, которые наносят ущерб лицам, не участвующим в сделке. Так, преуспевающее предприятие, возможно, получает высокие прибыли, но загрязняет своими отходами окружающую среду. Поскольку внешние издержки ложатся на плечи общества, производители не имеют стимулов к их устранению. . Следовательно, даже в самой капиталистической из экономик государство имеет важное хозяйственное значение. Его функции заключаются в обеспечении конкуренции, экономической стабильности, защите беднейших слоев населения, охране окружающей среды от «эгоистичных» групп производителей и потребителей и в реализации социальных задач, в случаях когда прибыль утрачивает свою стимулирующую роль. После рассмотрения важных теоретических основ мы переходим к рассмотрению понятия маркетинга. Компания, ориентированная на потребителей Вывод о значении маркетинга непосредственно следует из теории обмена и рынков. Задача маркетинга — содействие процессу обмена и совершенствования способности организации участвовать во взаимовыгодном обмене с потребителями. Маркетинг менеджмент компании наделен.на привлечение потребителей и сохранение покупательской лояльности в долгосрочном периоде. Тем самым организация получает ресурсы для удовлетворения запросов заинтересованных групп — акционеров, сотрудников и общества. Маркетинг менеджмент призван выполнить пять задач: » определение целевых рынков. Прежде всего, необходимо выявить потребителей, которые желали бы произвести обмен с фирмой. Выбор целевых |