|
убеждать потребителя купить именно предлагаемый ею, а не другой товар, контролировать и управлять желаниями и запросами потребителя. Рынок в значительной степени действует на основе цен, устанавливаемых корпорациями. Другими словами, цели управляющих крупных фирм наиболее полно отражены в процессе ценообразования в соответствующей отрасли. Руководство крупной корпорации стремится проводить политику цен, которая служит прежде всего защите ее интересов. Корпорация, по сути дела, привела к модификации рынка в его традиционном понимании, поскольку она в одиночку или в союзе с несколькими другими крупными корпорациями, пользуясь монополией в тех или иных отраслях экономики, способна контролировать цены на потребительском рынке. Тем самым корпорация способна в той или иной степени контролировать рынок своей продукции, дабы предупредить неблагоприятный для себя поворот событий. Корпоративная власть в решающей степени опирается на имеющиеся в распоряжении менеджмента корпорации производительные силы, которые, в свою очередь, функционируют под воздействием капитала корпораций. Производительные силы — категория экономическая, отражающая отношения между производством, создающим экономические блага, и обществом, распределяющим и потребляющим эти блага. Корпоративная власть функционирует во взаимосвязи со всеми другими формами власти (государственной, федеральной, региональной, предпринимательской и др.). Взаимодействие между рассмотренными структурами отношений, характерных для экономической системы, можно представить в виде схемы, приведенной на рис. 3.1 .1 . Возникновение и жизнеспособность корпораций определяется, прежде всего тем, что в современной экономике невозможно обойтись без доминирующего положения организации. По утверждению К.Менара «свойство организации, которое обеспечивает во многих случаях ее превосходство над рынком, это гибкость, то есть способность изменять внутренние правила игры, иногда в предельно сжатые сроки». Если институциональная динамика сильно зависит от эволюции противоборствующих интересов |
ли, прежде всего для обеспечения своего существования: планирование производства, разработку и проведение ценовой политики, сбыт и рекламу, связи с общественностью и отношения с правительством. Надежно обеспечив свое существование корпорация стремится к расширению, поскольку ее цели еще более сложны и разнообразны. Подобно мелкому предпринимателю, управляющие корпорацией стремятся к тому, чтобы защищать достигнутое положение, но в то же время они принимают меры для недопущения вмешательства в свои дела плохо осведомленных посторонних лиц, в том числе владельцев или акционеров и кредиторов, рабочих, потребителей и правительства. С этой точки зрения первой и главной целью руководства корпорации является обеспечение достаточного и устойчивого уровня прибыли. Основными средствами достижения этой цели выступают стабилизация цен, контроль над издержками производства, управление потребительским спросом, обеспечение такой правительственной политики, которая способна сделать спрос устойчивым и т.д. Это относится прежде всего к ценам, издержкам и потребителям. Крупная фирма в значительно большей степени, чем мелкая и средняя фирмы, способна контролировать свои цены и издержки, с помощью массированной рекламы убеждать потребителя купить именно предлагаемый ею, а не другой товар, контролировать и управлять желаниями и запросами потребителя. Рынок в значительной степени действует на основе цен, устанавливаемых корпорациями. Другими словами, цели управляющих крупных фирм наиболее полно отражены в процессе ценообразования в соответствующей отрасли. Руководство крупной корпорации стремится проводить политику цен, которая служит прежде всего защите ее интересов. Корпорация, по сути дела, привела к модификации рынка в его традиционном понимании, поскольку она в одиночку или в союзе с несколькими другими крупными корпорациями, пользуясь монополией в тех или 110 I l l иных отраслях экономики, способна контролировать цены на потребительском рынке. Тем самым корпорация способна в той или иной степени контролировать рынок своей продукции, дабы предупредить неблагоприятный для себя поворот событий. Корпоративная власть в решающей степени опирается на имеющиеся в распоряжении менеджмента корпорации производительные силы, которые, в свою очередь, функционируют под воздействием капитала корпораций. Производительные силы —категория экономическая, отражающая отношения между производством, создающим экономические блага, и обществом, распределяющим и потребляющим эти блага. Корпоративная власть функционирует во взаимосвязи со всеми другими формами власти (государственной, федеральной, региональной, предпринимательской и др.). Взаимодействие между рассмотренными структурами отношений, характерных для экономической системы, можно представить в виде схемы, приведенной на рис. 9. Спрос на товары и услуги Предложение товаров и услуг Рис. 9. Схема взаимосвязи между общественными отношениями сфер производства и распределения, потребления 112 Возникновение и жизнеспособность корпораций определяется, прежде всего тем, что в современной экономике невозможно обойтись без доминирующего положения организации. По утверждению К.Менара «свойство организации, которое обеспечивает во многих случаях ее превосходство над рынком, это гибкость, то есть способность изменять внутренние правила игры, иногда в предельно сжатые сроки». Если институциональная динамика сильно зависит от эволюции противоборствующих интересов социальных групп в рамках длительного периода, а функционирование рынков зависит, прежде всего от ограничений, обусловленных поведением экономических единиц, то организация в той мере какой она обладает властью рынка, она обладает властью и над институтами [120]. Свою деятельность корпорации осуществляют в определенной социальной и политико-культурной среде и, естественно, не могут игнорировать интересы общества, с которыми должны сообразовать свои собственные интересы. Более того, поскольку стабильность общества является необходимым условием эффективного функционирования корпораций, они просто вынуждены разрабатывать и осуществлять меры, обеспечивающие такую стабильность. Развитие и улучшение социальной среды соответствуют долгосрочным интересам бизнеса и корпораций. Приверженность принципам социальной ответственности повышает жизнеспособность и эффективность предпринимательской системы. Их реализация, помимо всего прочего, способствует их легитимизации в глазах общественности. В долгосрочном плане социальная ответственность способна увеличить как доверие потребителей к продукции, производимой данной корпорацией, так и курс ее акций. Не случайно в конце XIX начале XX вв. были заложены основы концепции социальной ответственности бизнеса. Первоначально она получила распространение среди американских инженеров, которые, как отмечал американский историк Э.Лейтон-мл., усматривали в |