|
81 [49]. Протяженность канала определяется по числу промежуточных уровней между производителем и потребителем, которые, как и уровни канала, являются членами канала распределения. Принято считать, что существует два типа каналов распределения: горизонтальные и вертикальные. Горизонтальные каналы (традиционные) это каналы, состоящие из независимого производителя и одного или нескольких независимых посредников (Рисунок 3.17). Для горизонтальных каналов характерно следующее: а) каждый член канала представляет собой отдельное предприятие; б) ни один из членов канала не имеет полного или достаточного контроля над деятельностью остальных членов. Вертикальные каналы распределения это каналы, состоящие из производителя и одного или нескольких посредников, действующих как одна единая система [49] (Рисунок 3.18). Для вертикальных каналов характерно следующее: а) один из членов канала либо является собственником остальных, либо представляет им определенные привилегии; б) исключается дублирование членами канала исполняемых функций; в) экономичны. Вертикальные каналы возникли как средство контроля за поведением канала. |
ности на конкретный товар или услугу на пути от производителя к потребителю [37, 42]. Каналы распределения товаров можно охарактеризовать по числу составляющих их уровней. Уровень каналаэто посредник, который выполняет работу по приближению товара и права собственности на него к конечному потребителю [37, 42]. Протяженность канала определяется по числу промежуточных уровней между производителем и потребителем, которые, как и уровни канала, являются членами канала распределения. Принято считать, что существует два типа каналов распределения: горизонтальные и вертикальные. Горизонтальные каналы (традиционные)это каналы, состоящие из независимого производителя и одного или нескольких независимых посредников (рис.3.17.). Для горизонтальных каналов характерно следующее: а) каждый член канала представляет собой отдельное предприятие, стремящееся обеспечить себе максимальную прибыль; б) ни один из членов канала не имеет полного или достаточного контроля над деятельностью остальных членов. Вертикальные каналы распределенияэго каналы, состоящие из производителя и одного или нескольких посредников, действующих как одна единая система [37] (рис.3.18.). Для вертикальных каналов характерно следующее: а) один из членов канала либо является собственником остальных, либо представляет им определенные привилегии; б) исключается дублирование членами канала исполняемых функций; в) экономичны. Вертикальные каналы возникли как средство контроля за поведением канала. В имеющихся литературных источниках это не где не отражено, но напрашивается вывод, что раз существуют горизонтальные и вертикальные каналы распределения, то могут существовать и каналы распределения представляющие собой нечто среднее между рассмотренными выше каналами. Поэтому предлагаю ввести в рассмотрение “смешанные" каналы распределения. 85 |