|
82 Рисунок 3.17 Горизонтальные каналы распределения Если существуют горизонтальные и вертикальные каналы распределения, то могут существовать и “смешанные” каналы распределения. «Смешанные» каналы распределения это каналы, представляющие собой сочетание горизонтальных и вертикальных каналов распределения. Они могут иметь место при желании производителя контролировать поведение канала распределения на определенном уровне. |
86 ш ГС Xх со 0 о а ш > У 0 X 1_ X 0□ — ош Ц о. а о> -Г0 Ь ц 5 ш к аз 10 ьс: 2 о со < со Ш: со I (0 со I (0X исо X со Оптовый X >5 & Ъ ъг >2 .0 СО ф X ш посредник ф X сс сс 0 I ш Ол , 1 О а о а О о. >V Мелко-оптовый >4 ф э Мелко-оптовый I О л >ш посредник посредник _______ 51 ! 1 У АТП, цеп, ДТП, цеп, дтп, цеп, магазины магазины магазины Р о з н и ч н ы й п о с ре д н и к 1 _______ *_______ _______ 3 _______ __Ё_______ Рис.3.17. Горизонтальные каналы распределения “Смешанные" каналы распределенияэто каналы, представляющие собой симбиоз горизонтальных и вертикальных каналов распределения. Они могут иметь место в том случае, если производитель желает контролировать поведение канала распределения на определенном уровне (например: оптовых торговцев). Классификацию посредников можно провести по сочетанию двух признаков: 1) от чьего имени работает посредник и 2) за чей счет посредник ведет свои операции [371. Как видно из рис.3.19, возможно выделение четырех типов посредников (табл.3.1.). |