|
по существу никак не учитывали фактический спрос на ОУ, тем более, что речь шла не о платежеспособном спросе, а об абстрагированном от финансового положения потребителей их кадровом состоянии, как оно представлялось органам управления отраслями. Исходной базой этих методов (если расчеты действительно проводились) в лучшем случае был расчет себестоимости обучения, подготовки специалиста определенного профиля усредненным образовательным учреждением определенного уровня, а сами методы вполне укладываются в общую категорию "прейскурантный метод ценообразования". Прейскурантный метод ценообразования известен и в рыночной экономике. Его общая схема представима формулой : Ц = С/(1-Н„) где Ц цена продажи товара (услуги); С полная себестоимость единицы товара (услуги); Ни запланированная норма прибыли, в десятичных долях от объема продаж. По своей сути это простейший метод ценообразования, являющий собой прибавление к исчисленной себестоимости продукции величины, соответствующей заданному проценту прибыли. Так определяется, первичная цена, которая в дальнейшем выступает объектом управления в ценовой стратегии. Этот метод популярен в тех случаях (на развитых рынках), если продавцы по каким-либо причинам оказываются недостаточно компетентны в маркетинге и гораздо более осведомлены о себестоимости, о затратах на производство и продажу продукции, чем о покупательском спросе и его конъюнктуре. Для них прямая "привязка” цены к себестоимости продукции весьма соблазнительна, т.к. упрощает ценообразование до уровня автоматического использования вышеприведенной формулы. Еще одна причина распространенности такого метода сопоставимость цен по структуре, что позволяет оперировать ценами на продукцию разнообразного ассортимента и минимизирует конкуренцию товаров внутри него. 121 |
лями. Исходной базой этих методов в лучшем случае (т.е. если расчеты действительно проводились) был расчет себестоимости подготовки специалиста определенного профиля усредненным образовательным учреждением, а сами методы вполне укладываются в общую категорию "прейскурантный метод ценообразования". Прейскурантный метод ценообразования известен и в рыночной экономике. Его общая схема представима формулой -(3>: С ц = -----{3}. 5 где 1 ~ Нп Ц цена продажи товара (услуги); С полная себестоимость единицы товара (услуги); Нп запланированная норма прибыли, в десятичных долях от объема продаж. По своей сути это простейший метод ценообразования, являющий собой прибавление к исчисленной себестоимости продукции величины, соответствующей заданному проценту прибыли. Так определяется т.н. первичная цена, которая в дальнейшем выступает объектом управления в ценовой стратегии. Этот метод популярен в тех случаях (на развитых рынках), если продавцы по каким-либо причинам оказываются недостаточно компетентны в маркетинге и гораздо более осведомлены о себестоимости, о затратах на производство и продажу продукции, чем о покупательском спросе и его конъюнктуре. Для них прямая "привязка" цены к себестоимости продукции ве227 сьма соблазнительна, т.к. упрощает ценообразование до уровня автоматического использования вышеприведенной формулы. Еще одна причина распространенности такого метода сопоставимость цен по структуре, что позволяет оперировать ценами на продукцию разнообразного ассортимента и минимизирует конкуренцию товаров внутри него. Также считается, что этот метод самый надежный и для продавца, и для покупателя: при обострении спроса покупатель защищен от попыток продавца "взять с него лишнее", а продавцы всегда смогут гарантированно возвратить вложенные капиталы. Этот метод вообще наиболее прост и легок как в ценообразовании, так и е контроле над ценами. Однако рынку хорошо известны и принципиальные ограниченности этого метода ценообразования. Первый и главный его недостаток то, что он никак не учитывает спрос как таковой и поэтому не может привести к балансу соотношение между опросом и предложением товаров, услуг. Во-вторых, он совершенно однозначно ориентирует производителей и оптовых торговцев, перекупщиков на завышение себестоимости продукции, что при фиксированной норме прибыли становится наиболее удобным способом увеличения ее массы. В-третьих, и это тоже немаловажно, определение уровня нормы прибыли (которое закладывается в формуле) происходит субъективно, во многом волюнтаристски, и как правило на высших этажах управления, сохраняя власть управленческих структур и над производством, и тем более над потребителями. Все эти черты узнаваемы и четко проступают в портрете административно-командной экономики. Прейскурантный метод ценообразования это ее "родной" метод: он исходит из производст228 |