|
Современный процесс массовых социально-политических коммуникаций представляет собой комбинацию как формирующих, так и манипулятивных программ, причем в последнее время на ведущее место в системе угроз и информационно-психологической безопасности личности выдвигается «психология манипуляций»174. В 1988 г. в работе «Основные вехи в исследовании процессов массовой коммуникации» С. Лоери и М. Дефлер выдвинули утверждение, что телевидение является средством влияниями больше не может рассматриваться только как источник развлечения: «для миллионов людей, это основной источник обучающего» наблюдения. С этой точки зрения, телевидение является^ одним из основных агентов влияния на общество»175. В рамках настоящего исследования будут рассмотрены основные теоретические подходы к изучению влияния* средств массовой информации (СМИ) на общественное мнение. К таким подходам* следует отнести: теорию «определения> повестки дня» выдвинутую М'. Макомбсом и Д. Шоу 176, теорию «зависимости» С. Бол-Рокач177, теорию «использования и удовлетворения нужд» И. Каца, а также модель «использования и* зависимости» А Рубина и С. Уиндаля178. Одна из наиболее сильных сторон средств массовой информации в процессе влияния на общество их определяющая роль в формировании повестки дня, в определении приоритетов. Исследования на эту тему были предпринять еще в 1968 году М. Маккомбсом и Д. Шоу, которые провели опрос избирателей в штате Северная Каролина во время президентских выборов. Респондентов! просили назвать ключевые события президентской выборной кампании. Сравнив ответы с информацией в газетах, журналах и в телевизионных новостях, исследователи получили высокую/ степень 174 Грачев Г.В. Психология манипуляций в условиях политического кризиса // Общественные науки и современность 1997 № 4. С. 113. 175 Lowery S.,DeFleurM Milestones in mass communication research NY., 1988. p. 12 176 Williams F. The new communications.-CA., 1989. p.31 177 Ball-Rokeach S.,DeFleur M. A dependency model of mass-media effect// Communication research.-1996.#3p 3-21 178 Williams F. The new communications CA., 1989. p 31 241 |
75 связи, подходы скорее были ориентированы на выделение критериев, которые позволили бы не столько предопределить, а сколько повлиять или предсказать поведение, основываясь на анализе как внутренних, так и внешних факторов влияния. К примеру, рассмотренная выше модель коммуникации/убеждения В. Макгира сконцентрирована на процессах и эффектах на индивидуальном уровне, тогда как социальный маркетинг ориентируется на большие общественные системы. Таким образом, следует отметить, что современные теоретические подходы к изучению процессов формирования личностных установок и процессов убеждения сфокусированы как на формировании реакций в сфере внутренней позиции, так и на изучении систем убеждений и, особенно, структуры убеждений. В то же время с начала 80-х годов наравне с экспериментальными исследованиями процессов убеждения активно развиваются исследования влияния средств массовой информации на поведение человека. 2.1.2. Основные теоретические подходы к изучению влияния средств массовой информации на общественное мнение В 1988 г. в работе «Основные вехи в исследовании процессов массовой коммуникации» С. Лоери и М. Дефлер выдвинули утверждение, что телевидение является средством влияния и больше не может рассматриваться только как источник развлечения: «для миллионов людей это основной источник обучающего наблюдения. С этой точки зрения, телевидение является одним из 1 *1 1 основных агентов влияния на общество». В рамках настоящей работы будут рассмотрены основные теоретические подходы к изучению влияния средств массовой информации (СМИ) на общественное мнение. К таким подходам следует отнести: теорию «определения повестки дня» выдвинутую М. Мак1 7 2 173 комбсом и Д. Шоу концепцию «спирали молчания» Э. Ноэль-Ньюманн , 171 Lowery S , Derieur М Milestones in mass communication research -NY, 1988 -C 12 r2 Cm Williams Г. Указ соч -С 31 76 174 теорию «зависимости» С. Бол-Рокач , теорию «использования и удовлетво175 рения нужд» И. Каца , а также модель «использования и зависимости» А Рубина и С. Уиндаля.176 Одна из наиболее сильных сторон средств массовой информации в процессе влияния на общество их определяющая роль в формировании повестки дня, в определении приоритетов. Исследования на эту тему были предприняты еще в 1968 году М. Маккомбсом и Д. Шоу, которые провели опрос избирателей в штате Северная Каролина во время президентских выборов. Респондентов просили назвать ключевые события президентской выборной кампании. Сравнив ответы с информацией в газетах, журналах и в телевизионных новостях, исследователи получили высокую степень совпадения. Главный вывод исследования заключался в положении, что «средства массовой информации не говорили избирателям, что они должны думать, но о чем».77 Способность определять приоритеты заострила внимание на «привратницкой» функции новостей, сводящейся к манипулированию общественным мнением. Дальнейшие исследования, последовавшие за проектом М. Маккомбса и Д. Шоу в данной сфере развивали и подкрепляли аргументами вывод о том, что новостные «привратники» осуществляют отбор, просеивание, истолкование, искажение информации, расстановку акцентов. 178 Другая концепция, носит название «спираль молчания» и была представлена Э. Ноэль-Ныоманн в книге «Теория общественного мнения: концепция спирали молчания». Данный подход подразумевает, что люди поддерживают популярные мнения и подавляют непопулярные для того, чтобы избежать социальной изоляции. Автор основывается на представлении о том, что в обществе человеку с отклонениями грозит изоляция, индивид постоянно испытывает страх изоляции, этот страх побуждает людей всегда сверять свое мнение с общественными настроениями, результаты такого соптовления*174**177 гз Noelle-Ncumann Е Указ сот 174 Ball-Rokcach S , DeFleur М Указ соч -С 3-21 ps Williams F Указ соч -С 71 Г6 Rubin А , Wmdahl S Указ соч-С 184-199 177Williams F Указ соч -С 36 |